电子商务网站推广

项目八

项目七

项目六

项目五

项目四

项目三

项目二

项目一

项目八

项目七

项目六

项目五

项目四

项目三

项目二

项目一

附录A 课后习题答案

三、操作题

二、填空题

一、选择题

习 题

四、任务拓展

（四）电子商务网站评价指标体系

（三）电子商务网站评价的方法

（二）电子商务网站评价的作用与意义

（一）电子商务网站评价的含义与背景

三、任务分析

6.其他方面的评价

5.网站链接错误检测

3.网站运营情况的评价

3.网站功能的评价

2.网站访问速度的评价

1.网站结构的评价

二、任务实施

一、任务导入

任务二 电子商务网站评价

四、任务拓展

（三）电子商务网站推广相关效果统计方法的说明

3.我要啦免费统计（http：//www.51.la/）

（二）常用电子商务网站推广效果统计系统简介

10.与数据统计分析有关的指标概念

（一）电子商务网站推广效果评价指标

三、任务分析

6.查询网站的PR值、SR值

3.查询关键词在各大搜索引擎中的排名

4.查询网站的外链数量

.查询网站搜索引擎收录情况

2.查看网站Alexa综合排名

1.网站流量统计的设置和查看

二、任务实施

一、任务导入

任务一 统计电子商务网站推广效果

项目八 电子商务网站推广评估管理

三、操作题

二、填空题

一、选择题

习题

四、任务拓展

（二）国内知名导航网站简介

（一）导航网站概述

三、任务分析

2.登录导航网站

1.导航网站调研

二、任务实施

一、任务导入

任务四 登录导航网站推广

四、任务拓展

（四）如何有效地实施事件营销推广

（三）企业实施事件营销存在的问题与误区

（二）事件营销推广的发展历程

3.事件营销的类型

（一）事件营销推广概述

三、任务分析

3.效果监控

2.事件传播的运作

1.事件营销推广策划

二、任务实施

一、任务导入

任务三 事件营销推广

四、任务拓展

（四）如何有效地实施视频营销推广

（三）常见网络视频格式

（二）网络视频制作的方法与技巧

（一）网络视频概述

三、任务分析

7.效果监控

6.视频自身推广与管理

5.上传视频

4.视频剪辑处理

3.视频拍摄

2.视频创意

1.网络视频营销推广策划

二、任务实施

一、任务导入

任务二 网络视频营销推广

四、任务拓展

（四）如何有效地实施论坛营销推广

（三）影响帖子点击数和回复数的因素

（二）论坛和跟帖的分类

（一）相关概念

三、任务分析

5.效果和过程监控

4.发帖和回帖

3.注册论坛

2.发现论坛

1.论坛营销推广策划

二、任务实施

一、任务导入

任务一 论坛营销推广

项目七 电子商务网站推广之其他推广方式

三、操作题

二、填空题

一、选择题

习题

四、任务拓展

（四）如何实施微博营销推广

（三）微博的特点和分类

（二）微博的发展历程

（一）微博和微博营销的定义

三、任务分析

4.微博自身的推广与管理

3.发布微博

2.建立微博

1.微博营销策划

二、任务实施

一、任务导入

任务二 微博营销

四、任务拓展

（五）如何实施企业博客营销推广

（四）企业博客的定义和分类

（三）博客的特点和分类

（二）博客的发展历程

（一）博客和博客营销的定义

三、任务分析

4.博客自身的推广与管理

3.发表博文

2.建立博客

1.博客营销策划

二、任务实施

一、任务导入

任务一 博客营销

项目六 电子商务网站推广之博客和微博推广

三、操作题

二、填空题

一、选择题

习题

四、任务拓展

（五）电子邮件营销的“A、I、D、A”

（四）E-mail营销的有效性分析

（三）E-mail营销推广考核指标体系应用需注意的问题

（二）E-mail营销推广考核指标体系

发送时间和频率

（一）E-mail

三、任务分析

4.用户反馈信息统计

3.邮件送达情况统计

2.实施邮件群发

1.选择与评估E-mail发送系统

二、任务实施

一、任务导入

任务四 邮件发送和效果监控与评估

四、任务拓展

（三）如何设计个性化电子邮件

（二）最佳电子邮件格式

（一）电子邮件标题和内容的设计

三、任务分析

.撰写电子邮件内容

2.确定电子邮件内容页面的设计元素

1.电子邮件内容页面结构的设计

二、任务实施

一、任务导入

任务三 设计制作邮件内容

四、任务拓展

（三）获取邮件列表的方法

（二）邮件列表的分类

（一）邮件列表概述

三、任务分析

3.外部邮件列表的收集与整理

2.内部邮件列表的收集与整理

1.邮件列表的定位

二、任务实施

一、任务导入

任务二 收集邮件列表

四、任务拓展

（三）E-mail营销推广的分类

（二）E-mail营销推广的定义

（一）E-mail营销推广概述

三、任务分析

3.E-mail营销推广进度安排

2.E-mail营销推广策划

1.E-mail营销推广分析

二、任务实施

一、任务导入

任务一 策划E-mail推广方案

项目五 电子商务网站推广之E-mail推广

三、操作题

二、填空题

一、选择题

习题

四、任务拓展

（三）常见网络广告效果评价方法

（二）网络广告效果评价指标体系

（一）网络广告效果分析

三、任务分析

3.进行网络广告评价

2.进行网络广告效果监控与调查

1.制订网络广告效果监控计划并确定监控具体内容

二、任务实施

一、任务导入

任务四 网络广告效果监控与评价

四、任务拓展

（三）网络广告投放时间的选择

（二）网络广告投放平台的选择

（一）网络广告发布的方式

三、任务分析

5.网络广告投放实践

3.正式投放前的测试工作

3.确定网络广告计价方式

2.进一步明确网络广告投放的目的与评估方式

1.网络广告投放平台调研

二、任务实施

一、任务导入

任务三 投放网络广告

四、任务拓展

（三）网络广告平面与动画画面的制作

（二）网络广告的设计

（一）网络广告的构成要素

三、任务分析

2.网络广告的设计实现步骤

1.优秀网络广告作品创意赏析

二、任务实施

一、任务导入

任务二 设计制作网络广告

四、任务拓展

（三）网络广告发展趋势

（二）网络广告类型

（一）网络广告概述

三、任务分析

6.了解网络广告计费方式，确定网络广告投入预算

5.确定网络广告的投放计划

4.构思网络广告创意与互动

3.确定网络广告表现形式

2.确定网络广告实施目标及受众

1.对企业网站进行审视

二、任务实施

一、任务导入

任务一 策划网络广告

项目四 电子商务网站推广之网络广告推广

三、操作题

二、填空题

一、选择题

习题

四、任务拓展

（三）面包屑导航

（二）链接

（一）锚文本

三、任务分析

5.撰写软文获取外部链接

4.提交网站到分类目录

3.相关页面的链接优化

2.建立面包屑导航

1.网站导航的优化

二、任务实施

一、任务导入

任务四 链接优化

四、任务拓展

（四）黑帽SEO和白帽SEO

（三）URL

（二）Google网站地图

（一）网站地图

三、任务分析

4.图片的优化

3.URL和目录结构优化

2.网页的布局和结构优化及代码减肥，下图3-17为内利商城的首页

1.网站地图和自定义404页面的建立

二、任务实施

一、任务导入

任务三 网页再设计与优化

四、任务拓展

（三）关键词选择技巧

（二）关键字密度

（一）关键字

三、任务分析

二、任务实施

一、任务导入

任务二 关键字优化

四、任务拓展

（四）Google沙盒（Sandbox）

（三）SEO

（二）搜索引擎排名原理

（一）搜索引擎概述

三、任务分析

6.网站其他方面的SEO检测

5.网站关键词密度查询

4.网站友情链接检测

3.了解网站首页元标签情况

2.关键词在搜索引擎中的排名情况查询

1.查询网站在各大搜索引擎中的收录情况

二、任务实施

一、任务导入

任务一 企业网站SEO现状分析

项目三 电子商务网站推广之搜索引擎推广

三、操作题

二、填空题

一、选择题

习 题

四、任务拓展

（三）考核评估

（二）网站推广的主要成本表现

（一）预算

三、任务分析

二、任务实施

一、任务导入

任务三 投资估算和评估考核

四、任务拓展

（四）目标市场

（三）市场细分

（二）战略规划

（一）目标

三、任务分析

二、任务实施

一、任务导入

任务二 制订网站推广规划

四、任务拓展

（二）SWOT分析模型（SWOTAnalysis）

（一）企业环境（Corporate Environment）

三、任务分析

二、任务实施

一、任务导入

任务一 企业形势分析

项目二 电子商务网站推广方案策划

三、操作题

二、填空题

一、选择题

习 题

四、任务拓展

（三）不同类型电子商务网站推广策略

（二）电子商务网站推广中的误区

（一）电子商务网站的类型

三、任务分析

二、任务实施

一、任务导入

任务三 知名电子商务网站推广模式比较

四、任务拓展

（三）电子商务网站推广人员应具备的职业道德与素养

（二）企业电子商务网站推广相关岗位的具体描述

（一）企业电子商务网站推广岗位的一般描述

三、任务分析

二、任务实施

一、任务导入

任务二 电子商务网站推广岗位调研

四、任务拓展

（六）我国商务网站推广现状及存在的问题

（五）电子商务网站推广的重要性和必要性

（四）常用的电子商务网站推广方法和技巧

（三）电子商务网站推广的特点

（二）电子商务网站推广的形式分类

（一）电子商务网站推广的界定

三、任务分析

二、任务实施

一、任务导入

任务一 电子商务网站推广认知

项目一 认识电子商务网站推广

前言

序

版权信息

封面

封面

版权信息

序

前言

项目一 认识电子商务网站推广

任务一 电子商务网站推广认知

一、任务导入

二、任务实施

三、任务分析

（一）电子商务网站推广的界定

（二）电子商务网站推广的形式分类

（三）电子商务网站推广的特点

（四）常用的电子商务网站推广方法和技巧

（五）电子商务网站推广的重要性和必要性

（六）我国商务网站推广现状及存在的问题

四、任务拓展

任务二 电子商务网站推广岗位调研

一、任务导入

二、任务实施

三、任务分析

（一）企业电子商务网站推广岗位的一般描述

（二）企业电子商务网站推广相关岗位的具体描述

（三）电子商务网站推广人员应具备的职业道德与素养

四、任务拓展

任务三 知名电子商务网站推广模式比较

一、任务导入

二、任务实施

三、任务分析

（一）电子商务网站的类型

（二）电子商务网站推广中的误区

（三）不同类型电子商务网站推广策略

四、任务拓展

习 题

一、选择题

二、填空题

三、操作题

项目二 电子商务网站推广方案策划

任务一 企业形势分析

一、任务导入

二、任务实施

三、任务分析

（一）企业环境（Corporate Environment）

（二）SWOT分析模型（SWOTAnalysis）

四、任务拓展

任务二 制订网站推广规划

一、任务导入

二、任务实施

三、任务分析

（一）目标

（二）战略规划

（三）市场细分

（四）目标市场

四、任务拓展

任务三 投资估算和评估考核

一、任务导入

二、任务实施

三、任务分析

（一）预算

（二）网站推广的主要成本表现

（三）考核评估

四、任务拓展

习 题

一、选择题

二、填空题

三、操作题

项目三 电子商务网站推广之搜索引擎推广

任务一 企业网站SEO现状分析

一、任务导入

二、任务实施

1.查询网站在各大搜索引擎中的收录情况

2.关键词在搜索引擎中的排名情况查询

3.了解网站首页元标签情况

4.网站友情链接检测

5.网站关键词密度查询

6.网站其他方面的SEO检测

三、任务分析

（一）搜索引擎概述

（二）搜索引擎排名原理

（三）SEO

（四）Google沙盒（Sandbox）

四、任务拓展

任务二 关键字优化

一、任务导入

二、任务实施

三、任务分析

（一）关键字

（二）关键字密度

（三）关键词选择技巧

四、任务拓展

任务三 网页再设计与优化

一、任务导入

二、任务实施

1.网站地图和自定义404页面的建立

2.网页的布局和结构优化及代码减肥，下图3-17为内利商城的首页

3.URL和目录结构优化

4.图片的优化

三、任务分析

（一）网站地图

（二）Google网站地图

（三）URL

（四）黑帽SEO和白帽SEO

四、任务拓展

任务四 链接优化

一、任务导入

二、任务实施

1.网站导航的优化

2.建立面包屑导航

3.相关页面的链接优化

4.提交网站到分类目录

5.撰写软文获取外部链接

三、任务分析

（一）锚文本

（二）链接

（三）面包屑导航

四、任务拓展

习题

一、选择题

二、填空题

三、操作题

项目四 电子商务网站推广之网络广告推广

任务一 策划网络广告

一、任务导入

二、任务实施

1.对企业网站进行审视

2.确定网络广告实施目标及受众

3.确定网络广告表现形式

4.构思网络广告创意与互动

5.确定网络广告的投放计划

6.了解网络广告计费方式，确定网络广告投入预算

三、任务分析

（一）网络广告概述

（二）网络广告类型

（三）网络广告发展趋势

四、任务拓展

任务二 设计制作网络广告

一、任务导入

二、任务实施

1.优秀网络广告作品创意赏析

2.网络广告的设计实现步骤

三、任务分析

（一）网络广告的构成要素

（二）网络广告的设计

（三）网络广告平面与动画画面的制作

四、任务拓展

任务三 投放网络广告

一、任务导入

二、任务实施

1.网络广告投放平台调研

2.进一步明确网络广告投放的目的与评估方式

3.确定网络广告计价方式

3.正式投放前的测试工作

5.网络广告投放实践

三、任务分析

（一）网络广告发布的方式

（二）网络广告投放平台的选择

（三）网络广告投放时间的选择

四、任务拓展

任务四 网络广告效果监控与评价

一、任务导入

二、任务实施

1.制订网络广告效果监控计划并确定监控具体内容

2.进行网络广告效果监控与调查

3.进行网络广告评价

三、任务分析

（一）网络广告效果分析

（二）网络广告效果评价指标体系

（三）常见网络广告效果评价方法

四、任务拓展

习题

一、选择题

二、填空题

三、操作题

项目五 电子商务网站推广之E-mail推广

任务一 策划E-mail推广方案

一、任务导入

二、任务实施

1.E-mail营销推广分析

2.E-mail营销推广策划

3.E-mail营销推广进度安排

三、任务分析

（一）E-mail营销推广概述

（二）E-mail营销推广的定义

（三）E-mail营销推广的分类

四、任务拓展

任务二 收集邮件列表

一、任务导入

二、任务实施

1.邮件列表的定位

2.内部邮件列表的收集与整理

3.外部邮件列表的收集与整理

三、任务分析

（一）邮件列表概述

（二）邮件列表的分类

（三）获取邮件列表的方法

四、任务拓展

任务三 设计制作邮件内容

一、任务导入

二、任务实施

1.电子邮件内容页面结构的设计

2.确定电子邮件内容页面的设计元素

.撰写电子邮件内容

三、任务分析

（一）电子邮件标题和内容的设计

（二）最佳电子邮件格式

（三）如何设计个性化电子邮件

四、任务拓展

任务四 邮件发送和效果监控与评估

一、任务导入

二、任务实施

1.选择与评估E-mail发送系统

2.实施邮件群发

3.邮件送达情况统计

4.用户反馈信息统计

三、任务分析

（一）E-mail

发送时间和频率

（二）E-mail营销推广考核指标体系

（三）E-mail营销推广考核指标体系应用需注意的问题

（四）E-mail营销的有效性分析

（五）电子邮件营销的“A、I、D、A”

四、任务拓展

习题

一、选择题

二、填空题

三、操作题

项目六 电子商务网站推广之博客和微博推广

任务一 博客营销

一、任务导入

二、任务实施

1.博客营销策划

2.建立博客

3.发表博文

4.博客自身的推广与管理

三、任务分析

（一）博客和博客营销的定义

（二）博客的发展历程

（三）博客的特点和分类

（四）企业博客的定义和分类

（五）如何实施企业博客营销推广

四、任务拓展

任务二 微博营销

一、任务导入

二、任务实施

1.微博营销策划

2.建立微博

3.发布微博

4.微博自身的推广与管理

三、任务分析

（一）微博和微博营销的定义

（二）微博的发展历程

（三）微博的特点和分类

（四）如何实施微博营销推广

四、任务拓展

习题

一、选择题

二、填空题

三、操作题

项目七 电子商务网站推广之其他推广方式

任务一 论坛营销推广

一、任务导入

二、任务实施

1.论坛营销推广策划

2.发现论坛

3.注册论坛

4.发帖和回帖

5.效果和过程监控

三、任务分析

（一）相关概念

（二）论坛和跟帖的分类

（三）影响帖子点击数和回复数的因素

（四）如何有效地实施论坛营销推广

四、任务拓展

任务二 网络视频营销推广

一、任务导入

二、任务实施

1.网络视频营销推广策划

2.视频创意

3.视频拍摄

4.视频剪辑处理

5.上传视频

6.视频自身推广与管理

7.效果监控

三、任务分析

（一）网络视频概述

（二）网络视频制作的方法与技巧

（三）常见网络视频格式

（四）如何有效地实施视频营销推广

四、任务拓展

任务三 事件营销推广

一、任务导入

二、任务实施

1.事件营销推广策划

2.事件传播的运作

3.效果监控

三、任务分析

（一）事件营销推广概述

3.事件营销的类型

（二）事件营销推广的发展历程

（三）企业实施事件营销存在的问题与误区

（四）如何有效地实施事件营销推广

四、任务拓展

任务四 登录导航网站推广

一、任务导入

二、任务实施

1.导航网站调研

2.登录导航网站

三、任务分析

（一）导航网站概述

（二）国内知名导航网站简介

四、任务拓展

习题

一、选择题

二、填空题

三、操作题

项目八 电子商务网站推广评估管理

任务一 统计电子商务网站推广效果

一、任务导入

二、任务实施

1.网站流量统计的设置和查看

2.查看网站Alexa综合排名

.查询网站搜索引擎收录情况

4.查询网站的外链数量

3.查询关键词在各大搜索引擎中的排名

6.查询网站的PR值、SR值

三、任务分析

（一）电子商务网站推广效果评价指标

10.与数据统计分析有关的指标概念

（二）常用电子商务网站推广效果统计系统简介

3.我要啦免费统计（http：//www.51.la/）

（三）电子商务网站推广相关效果统计方法的说明

四、任务拓展

任务二 电子商务网站评价

一、任务导入

二、任务实施

1.网站结构的评价

2.网站访问速度的评价

3.网站功能的评价

3.网站运营情况的评价

5.网站链接错误检测

6.其他方面的评价

三、任务分析

（一）电子商务网站评价的含义与背景

（二）电子商务网站评价的作用与意义

（三）电子商务网站评价的方法

（四）电子商务网站评价指标体系

四、任务拓展

习 题

一、选择题

二、填空题

三、操作题

附录A 课后习题答案

项目一

项目二

项目三

项目四

项目五

项目六

项目七

项目八

项目一

项目二

项目三

项目四

项目五

项目六

项目七

项目八