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前言
模块1 市场营销理念
第1章 市场营销基本理念
1.1 市场营销
1.2 市场营销观念
1.3 顾客让渡价值与顾客忠诚
1.4 市场营销的知识架构
1.5 市场营销技能
本章小结
技能实训1
营销链接
模块2 市场营销分析
第2章 营销调研与预测
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2.1 市场营销调研
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2.2 市场营销调研的程序
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2.3 市场营销调研方法
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2.4 市场营销预测
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2.5 市场营销信息系统
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本章小结
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技能实训2
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营销链接
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第3章 市场营销环境分析
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3.1 市场营销环境的概念与特征
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3.2 市场营销宏观环境分析
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3.3 市场营销微观环境分析
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本章小结
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技能实训3
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营销链接
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第4章 消费者市场与组织市场分析
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4.1 消费者市场分析
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4.2 消费者购买决策过程
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4.3 组织市场分析
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4.4 组织市场购买决策过程
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本章小结
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技能实训4
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营销链接
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第5章 竞争者分析
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5.1 竞争对手识别与分析
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5.2 竞争策略
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5.3 竞争管理
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本章小结
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技能实训5
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营销链接
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模块3 市场营销战略
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第6章 目标市场战略
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6.1 市场细分
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6.2 目标市场选择
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6.3 市场定位
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本章小结
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技能实训6
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营销链接
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模块4 市场营销策略
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第7章 产品策略
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7.1 产品整体概念
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7.2 产品生命周期
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7.3 新产品开发
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7.4 产品卖点的提炼
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7.5 品牌策略
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本章小结
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技能实训7
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营销链接
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第8章 价格策略
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8.1 产品定价的影响因素
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8.2 定价方法
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8.3 定价策略
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8.4 定价程序
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8.5 价格变动与调整
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本章小结
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技能实训8
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营销链接
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第9章 分销渠道策略
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9.1 分销渠道概述
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9.2 中间商
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9.3 分销渠道设计、选择与管理
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9.4 分销渠道的发展与变革
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本章小结
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技能实训9
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营销链接
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第10章 促销策略
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10.1 促销与促销组合
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10.2 人员推销策略
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10.3 广告策略
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10.4 公共关系
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10.5 营业推广
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本章小结
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技能实训10
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营销链接
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模块5 市场营销管理与策划
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第11章 市场营销组织、计划与控制
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11.1 市场营销组织
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11.2 市场营销计划
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11.3 市场营销执行
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11.4 市场营销控制
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本章小结
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技能实训11
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营销链接
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第12章 市场营销策划
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12.1 市场营销策划
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12.2 营销策划的要素与原则
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12.3 市场营销策划方法与程序
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12.4 制定市场营销策划书
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本章小结
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技能实训12
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营销链接
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参考文献
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反侵权盗版声明
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《市场营销基础与技能》读者意见反馈表
更新时间：2018-12-29 03:26:06
完结共109章
倒序