封面
版权信息
自序
第一章 重新认识产品驱动
第一节 产品概念的新定义
与过时的产品概念告别
产品是一个系统
第二节 产品驱动增长的本质来源
关注好卖的产品，而不仅仅是好产品
卖产品的五个“面相”
第三节 给顾客赤裸裸的利益
产品满足顾客需求是正确的废话
产品战争的胜负取决于哪个产品更有效地提供利益，而不是产品是否有需求基础
有销售力的产品利益的五种类型
第四节 锐利的竞争优势
- APP免费
静销力：自己“长腿”的产品是如何炼成的
- APP免费
比较优势：结果比方法重要
- APP免费
竞争优势产生产品静销力的三个关键点
- APP免费
第五节 鲜活的品牌元素
- APP免费
品牌元素传递审美的力量
- APP免费
补天需炼五彩石：品牌元素之原料
- APP免费
第六节 创新销售模式
- APP免费
放大产品的视界：内功不足外力补
- APP免费
产品品牌化路径：重要但不是唯一
- APP免费
渠道品牌化路径：无差异产品的硬支撑力
- APP免费
资源平台化路径：隐秘而强悍的销售模式
- APP免费
第七节 品类定位定未来
- APP免费
品类泡泡吹又破
- APP免费
品牌是产品挂上品类的“钩子”
- APP免费
占领品类的虚与实
- APP免费
品类定位要正确选择品类营销战略
- APP免费
第二章 产品驱动的四个引擎
- APP免费
第一节 策略化产品引擎
- APP免费
策略化产品：精确制导的战略武器
- APP免费
策略化产品的战略考量
- APP免费
策略化产品的本质：提供一个“必须购买”的理性逻辑
- APP免费
第二节 创新化产品引擎
- APP免费
技术创新性产品VS策略创新性产品
- APP免费
策略创新产品开创新品类、新产业
- APP免费
颠覆与回归：创新首先是一种经营意志
- APP免费
第三节 结构化产品引擎
- APP免费
结构化产品是实现规模化的核心驱动力
- APP免费
颠覆：结构化产品≠产品组合或产品线
- APP免费
重建一：结构化产品的三个目标——规模、盈利、份额
- APP免费
重建二：结构化产品规划路径
- APP免费
第四节 长寿化产品引擎
- APP免费
百年企业需要百岁产品的支撑
- APP免费
长寿化产品是具备“十项全能”的策略性产品
- APP免费
中国企业的世纪命题：从短命产品到长寿化产品
- APP免费
第三章 产品驱动三阶段
- APP免费
第一节 从无到有的产品战略
- APP免费
从无到有阶段的企业特点
- APP免费
从无到有的产品战略关键词：洞察、策略、聚焦
- APP免费
从无到有的成功心法：敢打型战略思维
- APP免费
第二节 从小到大的产品战略
- APP免费
从小到大阶段的企业特点
- APP免费
从小到大的产品战略关键词：结构、创新、战法
- APP免费
从小到大的成功心法：“能打”型战略思维
- APP免费
第三节 从大到强的产品战略
- APP免费
从大到强的产品战略一：回归产品本质
- APP免费
从大到强的产品战略二：单品决胜、产品一致化风格
- APP免费
第四章 产品驱动的进化
- APP免费
第一节 从产品到商业系统
- APP免费
产品的终极形态：商业系统产品
- APP免费
充满想象力的产品新世界
- APP免费
第二节 从产品到商业模式
- APP免费
产品万花筒：商业模式产品
- APP免费
商业模式产品的本质：开放与封闭
- APP免费
商业模式产品的创新方法论
- APP免费
第三节 从产品到文化
- APP免费
新的产品之魂：无文化、不产品
- APP免费
中国产品面临的全方位文化竞争
- APP免费
文化产品：井喷暴发的新消费潮流
- APP免费
文化产品的驱动密码：人性驱动力互克理论
- APP免费
第四节 从产品到品牌
- APP免费
品牌新解：品牌价值=产品的剩余价值
- APP免费
产品到品牌：品牌是产品的终极目的
- APP免费
第五章 让产品成为英雄
- APP免费
第一节 令沉闷的产品起死回生
- APP免费
第二节 广告是有毒气体
- APP免费
第三节 产品与生俱来的戏剧性
- APP免费
第四节 营销是一种“商业美学”
更新时间：2019-01-03 06:30:19
完结共82章
倒序