完结共50章
倒序
封面
版权信息
作者简介
内容简介
前言
第一章 研究背景与研究意义
第一节 研究背景与问题提出
第二节 研究意义
第二章 品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构
第一节 品牌符号与意义的概念
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第二节 品牌符号生产与意义生成的理论基础
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第三节 企业品牌意义创建的类型与维度
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第四节 品牌符号生产与意义创建的模式及传播原则
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第五节 品牌符号生产与意义生成模型的建构
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第三章 基于品牌IP开发的符号建构与意义传递
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第一节 文献探讨
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第二节 品牌IP赋能与延伸：以故宫文创产品为例
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第三节 品牌IP开发的形成机制与增值机制：基于9个品牌IP的多案例分析
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第四章 基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构
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第一节 文献探讨
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第二节 研究方法与案例选择
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第三节 品牌对话的纵向案例分析
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第四节 品牌对话的演化过程与模型建构
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第五节 小结
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第五章 热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构
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第一节 文献探讨
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第二节 理论框架与问题提出
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第三节 研究方法与资料搜集
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第四节 理论模型和问题检验
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第五节 小结
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第六章 基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构
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第一节 文献探讨
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第二节 理论框架与问题提出
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第三节 研究方法与资料搜集
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第四节 理论模型和问题检验
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第五节 小结
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第七章 网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究
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第一节 文献探讨
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第二节 研究方法与资料搜集
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第三节 范畴提炼与模型建构
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第四节 理论检验与命题发展
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第五节 小结
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第八章 基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制
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第一节 文献探讨
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第二节 研究方法与资料搜集
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第三节 案例分析
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第四节 理论研究与模型建构
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第五节 小结
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附录 品牌意义创建的符号学范式与方法
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参考文献
更新时间：2024-12-24 18:34:01