第三章 广播广告的受众研究

广播作为一种有着近百年历史的传统媒介，它的受众群体始终是支撑广播业的基石。尤其是在当下这个信息传播方式愈来愈多元化，传播内容愈来愈丰富的时代，广播的受众完全可以选择放弃广播这种在传播形式上显得日益陈旧的媒体来接收信息和获得娱乐，因为许多新兴媒体可供包括广播听众在内的所有人去选择。

而面临这种选择，需要解决的最突出的问题就是如何多样化地吸引口味日益多变的受众群体。此时，广播应该做出什么样的应对，广播人将如何为广播这一传统媒体铺展一条可持续发展的道路，广播媒体又该采取什么样的策略去稳步拓展自己的受众群等，都是需要广播界共同思索、关系着广播媒体发展前景的课题。