第26章 营销改变了一切，但主要是改变了市场

市场想要你卓越非凡。那些最重要的部落厌倦了昨天，期待明天。最重要的是：市场已经证明，能传播的理念就是好理念，而正在传播的理念就是那些好理念。

50年来，高效工厂和有效营销树立起来的品牌始终占据着优势。Pepsi、Salvation Army和本地的五金商店是市场的基石。可是，突然间，最古老的品牌不再是发展最快的了。突然间，最有经验的生意人不再是最成功的了。突然间，最可靠的工作也不再那么可靠了。

市场已经提高了它的发言权。如今很显然的是：我们期待新产品、新风格，而最期待的是那些了不起的东西。如果你想要我们追随你，就别那么无聊。

“足够好”很早就不够好了。所以，为什么不选“了不起”呢？