1.4 版面设计的原则原理

1. 思想性与单一性（如图1⁃9所示）

版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师不可以一味地自我陶醉于个人风格及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸，并且失败的主要原因。一个成功的版面设计，首先必须明确客户的目的，深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面，简要地咨询是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注意力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。

2. 艺术性与装饰性（如图1⁃10所示）

为了使版面设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和装饰表现形式等则成为版面设计艺术的核心，这是一个艰难的创作过程。如何推陈出新，达到意新、形美、变化而又统一的审美情趣，决不是朝夕之间可以完成的，这主要取决于设计者文化的涵养和美感的堆积。所以说，版面设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。

版面的装饰因素是运用审美特征构造出来的，由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他不恰当的装饰，突出版面信息的作用，而且能使读者从中获得美的享受。

3. 趣味性与独创性（如图1⁃11所示）

版面设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面没有多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，在构思中借用艺术手段。版面充满趣味性可以使传媒信息如虎添翼，起到画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法。

独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，假如一个版面大多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，它的记忆度可想而知，更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版面设计中多一些个性少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，这样才能赢得消费者的青睐。

4. 整体性与协调性（如图1⁃12所示）

版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，这样的版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决应说什么、对谁说和怎样说的问题。

强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构及色彩上的关联性。通过版面文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。