中文摘要

在全球化浪潮与当代中国社会转型的合力作用下，原本就在西风东渐中飘摇的文化身份变得更加模糊，社会个体乃至民族国家都面临着文化身份的确认、传承与更新，由此产生的焦虑和迷思引发了关于当代中国文化身份建构问题的思考与追问。

21世纪的第一个10年，北京奥运作为具有里程碑意义的重要事件，成为重新建构中国文化身份的契机。在媒介传播的意义范畴中，文化身份的建构与媒介意义生产之间具有互文性，奥运传播既承载着民族复兴的激昂，也反映出当代中国社会权力话语关系的交织。

本书以奥运传播作为开放和延续的社会现实场域，以文化身份的建构为研究主题，力图呈现文化身份维系与更新的动态话语体系，从预置因素、主导模式与协商模式三个部分对文化身份建构的“主导——协商”模式进行结构分析，其中贯穿着社会建构的观点与文化研究的思想。

文化身份的建构受到相应的时代语境、主体文化身份期待和建构原则的制约，本书的第一章将其概括为文化身份建构的预置性因素，由时代背景入手，将奥运在中国的文化传播历程与近现代以来中华民族对文化身份的追寻相联系，阐述奥运传播与当代中国文化身份建构问题相互“嵌入”的现实语境。在此基础上，对文化身份建构的主体性进行分析，指出文化身份中存在集体与个体两个层面的双重主体，并将主体对文化身份的期待视野分为自我期待、发展期待和交往期待三个方面。进而以文化身份主体的双重性为主线，论述文化身份建构的两大原则，即在身份认知中遵循他者逻辑并依赖于主体的媒介使用。

第二章结合北京奥运的传播实例，着眼于文化身份的集体层面，从增强社会凝聚力、寻求主流意识形态合法性与重建当代中国文化形象三方面论述以民族国家为代表的文化共同体在文化身份建构中的目标指向，通过媒介事件中的意识形态传达、议程设置与铺展、媒介仪式的情感机制与集体记忆书写四个方面阐释官方话语的实践形式，归纳奥运传播中文化身份建构的主导模式，并将当代中国文化身份的主导建构与奥运周期中的危机治理相结合，论述主导话语在文化身份建构过程中的危机——调适机制。

第三章与第二章相呼应，着眼于文化身份的个体层面，论述个体文化身份在奥运传播中呈现出以文化协商为特点的媒介图景，新型媒介空间的出现缩短了社会权力距离，媒介融合使得个体的媒介使用方式发生变化，个体文化形象更加多元与具象。在奥运传播中，观看式参与、对媒介意义的解读以及新媒介平台的身份表达构成个体文化身份建构的协商话语方式。在日渐生长的公共话语与日常话语空间中，替代性文化共同体的浮现使得个体文化身份呈现出与国家主导的集体文化身份之间的整合态势，文化身份建构中的协商话语与主导话语共同构成当代中国文化身份建构的主导——协商模式。

关键词：文化身份；建构；奥运传播