广告爆炸

滑稽的是，虽然广告的效果越来越差，但广告的使用率却越来越高。不仅广告总量持续增长，广告主群体也在不断扩大。

医生、律师、牙医、会计师都在蹚蹚广告这趟浑水。甚至教堂、政府等机构也开始做广告。（美国政府1978年度的广告开支是128452200美元。）

过去，专业人士总觉得做广告有失身份。但对某些专业人士来说，美元远比尊严更重要。所以，为了赚钱，医生、律师、牙医、验光师、会计师和建筑师都开始做自我推销。

专业人士面临的竞争形势也更加严峻。10年前，全美才有13.2万个律师。现在，人数达到了43.2万。与10年前相比，如今到处搜寻“猎物”，招揽生意的律师多出了30万个。

现在已经出现了大量的律师广告（比如，受害者可拨打诉讼热线：1-800），也有很多会计师事务所打广告，如安达信等。不过，因为医疗保健制度、医疗补助制度和各种税法的实施，免费的医疗服务已经寥寥无几了。

医药行业的情况类似。我们这个传播过度的社会正在变成医疗过度的社会。美国国会技术评估办公室（Congressional Office of Technology Assessment）称，到20世纪80年代末，全国医生已过剩18.5万个。

那么这些医生怎么找病人呢？当然，还是要靠广告。

如今，在华尔街源源不断的资金支持下，网络公司纷纷涌入传媒业。

但是，反对做广告的专业人士认为做广告会贬低职业。确实如此。当今社会，广告要产生效果，就必须从“神坛”上走下来，就要关注外界动态，要和潜在顾客在同一个频道上才行。

在广告业，自矜和骄傲会导致毁灭，傲慢自大必将失败。