米狮龙啤酒发现了什么

过去那些伟大的广告文案大师，已经到天堂里的大型广告公司高就去了。但如果他们看到现在的一些广告宣传，肯定要气得再死一次。

以啤酒广告为例。在过去，广告文案人员要仔细观察产品，找到文案的切入点。他们要找到产品特点，皮尔斯啤酒（Piels）——真正纯生，百龄坛啤酒（Ballantine）——低温酿造。

更早的时候，为了宣传啤酒的品质、品味和口感，广告文案人员搜肠刮肚地找合适的词。

“啤酒花之吻。”

“来自碧水蓝天之乡。”

“顶级淡啤，给你真正的快乐享受！”

然而，现在的广告毫无诗意，就像在诗歌里找不到诗意一样。

近年来，米狮龙（Michelob）啤酒广告是最成功的广告之一，像各种停车标志一样富有诗意，也同样奏效。

“米狮龙，品质一流。”广告将品牌定位为美国制造的高价啤酒。短短几年，米狮龙就跻身美国销量最大的啤酒品牌之一，当然价格也不菲。

米狮龙是第一款高价美国国产啤酒吗？当然不是。但是，米狮龙是第一个在啤酒消费者心智中确立这种定位的品牌。