红白喜事主持人的形象塑造艺术

主持人的形象可以是多种多样的，端庄娴雅的、亲切温和的、简洁精练的、稳重自如的、热情张扬的、含蓄内秀的……但是，即使对同一名主持人形象，有人是极力嘲讽，有人是极力夸奖。即使是看上去很美的形象，仍有被世人挑剔的风险。

主持人形象设计的“风险”，首先来自于设计内涵的丰富性。主持人形象设计绝非是一个简单的衣着和化妆所能涵盖的，人们对主持人形象的肯定或批判，也大多指向于那漂亮衣着和光鲜妆面裹着的内在智慧。所以本书在介绍构成主持人形象的外在要素之外，着重讨论了他们的谈吐、反应、态度、举止等等内在主体要素。

世界上没有丑陋的主持人形象，只有设计失败的主持人形象。就如“穿戴方式远比时装本身更重要”一样，对于主持人拥有的各种内外在的条件因素，我们强调的是如何将这些因素进行组合搭配——完美和谐地搭配。

成功的主持人形象设计当然还要讲究特色，设计者要敢于放弃花巧，舍得改变传统，而追求最基本的特质。本质的东西才有独特的个性，才可能别具一格。这大概就是我们常说的风格吧。

（一）形象设计的基本原则

1．实用性原则

实用性原则对形象设计而言，不仅关乎形象设计本身的效果，同时还涉及与形象有关的各种因素，如个人的工作、生活、环境等一系列的连锁反应。从“设计的指向应该是人”的思想出发，实用性在形象设计中已提高到“艺术人本位”的高度。强调实用，强调艺术与技艺的结合，才是合理的设计。

艺术造型与实用性，由于各自的需求不相同，常有元素的冲突，这样设计者就产生了取舍的矛盾。设计者应当根据形象设计实用性原则进行适当取舍与组合。

在形象设计过程中，最常见的设计元素是艺术造型和构成材料。这两者在彼此配合时经常产生冲突，因此，如何处理两者之间的矛盾是最重要的。现代女性一般都重视化妆，但是有人长得白，有人长得黑，还有人皮肤粗糙，如果用同一种化妆方法，是讨不了好的。这时必须针对不同的肤质特点，进行不同的艺术造型。肤色洁白的确有诱人的特性，能够增添迷人的光彩，但在化妆时，如果不注意中间色彩的运用，而是使用鲜红色系或棕红色系，那就会造成不谐调的效果，反而表现不出美丽动人的风姿。深肤色女性的化妆技巧要比白肤色女性困难一些，但只要选择恰当的方法，也可以使妆容尽善尽美。化妆的诀窍全在于运用好较深颜色的化妆品，切忌使用浅色系列。粗皮肤的女性一定要避免使用含油脂多的化妆品，因为这类化妆品会使皮肤产生光泽，更明显地显露皮肤的粗糙。所以，粗皮肤的女性适宜使用有抑制光泽作用的化妆品。化妆时最好不要让妆容全部处于被强调之中，较好的办法是突出局部，转移视线，使人们不再去注意那粗糙的皮肤。

同时，在形象设计中，构成材料的功能性和美观性之间也经常产生组合冲突，形象设计者必须注重如何缓和这两者之间的冲突，达到和谐配合的效果。有些金银首饰如耳环和戒指往往只注意造型的精巧美观，忽略了功能效果，使用时不是划破了脸，就是划破了手。这就是不顾功能、只顾造型美观的结果。当然，也有只求功能、不顾美观的情况。过去的人工睫毛，不注意包装，用土皮纸包裹，每打12支，价格低廉。这样极其考究的化妆品，只因为包装的问题，竟然推销不出去。后来改进了包装，采用塑料有机玻璃小盒，内用丝绒衬底，外压制浮雕图案，每盒只放一双睫毛，显得非常美观精致。因此尽管价格提高了好几倍，仍然畅销不衰。

2．经济性原则

经济性原则是形象设计必须考虑的。材料饰品价格高，形象设计的成本必然高，创意再好的设计也无法得以实施。所以，形象设计必须要与经济挂钩，只有那些成本低、质量高的设计才是成功的。

如，女性外出常用的化妆盒，为了适应社交各种场合的需要，由梳妆台上转到随身携带。设计者在盒盖内装上一面小镜子，便于随时化妆，形成了空间的转移；还有的装上微型电珠，任何情况下一打开就亮起来，在暗处也可以进行化妆。它的成本很低，但设计巧妙、样式新颖、加工精细、使用方便，大受青睐。这种艺术与经济的结合，是促进形象设计的发展和生活现代化的重要因素。

3．和谐性原则

形象设计的最终目的是通过各种美学元素的组合、重叠、取舍从而产生美，而美的根源便是“和谐”。

无论形象设计的构想怎样，无论选用材料的性质与性能怎样，无论形象设计各种元素之间的组织配合怎样，其终极目标是在受众的各种感官的接受过程中产生一种和谐感，这种和谐感才是创造美的设计效果的最关键手法和诀窍。很多主持人只一味关心自身形象是否高贵脱俗或者是否前卫时髦，却忽视了不同场合、时间的要求，忽视了与周围环境的和谐性、贴切性。例如一些活动主持人在实地进行现场直播，不管是工地、矿山，还是城市、农村，不分场合和场所，一味西装革履，大多情况下这种一成不变的形象在受众眼中显得刺眼、突兀，效果很不好。由此可见，活动主持人在进行形象设计时要根据不同的场合作出相应的调节，使自身形象与时境相谐调，才能产生和谐的、美的形象设计效果。

4．美观性原则

形象设计最直接的目标是要在形式上达到美的效果，因此外形的美观是形象设计所必然要强调的。

不同身份和角色，有不同的想象标准。文凭学历、家庭出身、知识阅历不再是万能的敲门砖。经常听说衣着邋遢、不修边幅的人，虽然口袋中有钱，但常被宾馆门卫挡住。人们在交际之初，“以貌取人”、“以衣饰取人”的心理趋势是很难避免的。所谓“第一印象”总是从外形的美观与否开始的，外形将最先影响着人们的接受程度。聪慧、灵敏、成熟、睿智、精明干练的形象特征是当今电视观众对主持人共有的心理期待，而这些形象特征首先是通过精心设计的外观的美才能一步一步实现。无论如何，主持人在服饰、发型等外在仪表上的讲究永远是最重要的，衣着发型是主持人的外包装，在主持人形象设计中处于很重要的地位，不可掉以轻心。

当然，主持人形象设计是一个综合性的设计，绝不能只把它单纯地看成是特定时刻的穿着打扮，绝不能把目光停留在表面的设计上，形式上的美观不是主持人形象的全部内容，行为、语言、气质的设计也同样不可或缺，它们是美的精华。而外观美是帮助传达“美的精华”的有效途径，是实现最佳形象设计效果的桥头堡。

（二）影响主持人形象的因素

1．个人条件对主持人形象的制约

个人不同的容貌、体型、性格、动作特点制约着主持人形象的展现。每个人的容貌、体型不同，所适合的衣服类型、式样、发型等也不尽相同。不适当的打扮，不仅起不到美化作用，反而会歪曲、丑化原有形象。另外，由于各人的性格不同、表情外露的程度不一样、身体动作的特点不同，所以，着装的形式、颜色应尽可能与之相适应。

形象的美是千姿百态的。但它们有一点是共同的，这就是它们的美要通过独特的个性表现出来。人的形象美也一样，社会越发展，人们越追求有个性的东西，这是一种普遍的规律。红白喜事主持人在长期实践中表现出的稳定的个性特征，形成了主持人的独特风格。风格的形成，对红白喜事主持人的成功起着至关重要的作用，可以说，没有风格就没有成功。红白喜事主持人有的庄重，有的潇洒，有的活泼，有的大度，首先都是由于个性的差异形成的。其次，不同类型的活动也需要具有不同的个性，哀悼会需要严肃公正，结婚典礼可以轻松活泼，这些都要求主持人必须有与之相适应的个性。同时，红白喜事的很多活动，是根据不同对象设立的，由于这些对象在年龄、生理、心理等方面差异很大，活动主持人必须按照对象的不同个性把握主持的风格，才能满足他们的需要。此外，不同的时代、不同的民族、不同的国家、不同的地域、不同的文化，对主持人的个性也有极大的影响。这些因素，其中任何一种的变化，都直接影响活动主持人个性的稳定，不利于主持人风格的形成。

2．活动类型对主持人形象的制约

各种活动是主持人形象的载体，没有具体的活动，主持人形象就失去了存在的价值。因此，活动的内容、气氛和环境，对主持人形象风格有着制约性的影响。活动内容严肃，主持人的仪表就必须庄重些；活动内容和活动气氛比较轻松、欢快，主持人的仪表就可以随意些。

主持人的形象与活动本身相协调，才能为自己树立良好的形象。红白喜事主持人的形象，以与活动本身谐调为最佳境界。