情景一　服装产品市场分析

学习目标

1.掌握目标品牌服装产品定位内容和方法。

2.掌握品牌服装产品市场调研与资讯收集的方法。

3.了解品牌服装产品诊断分析的内容、方法与手段。

4.掌握调研报告撰写方法。

任务提出

某品牌公司为了规划一季的系列产品，设计总监要求部门人员一同完成产品定位分析，并根据产品定位分析进行竞争品牌调研，形成产品开发的分析报告，并根据该调研获得的信息完成调研报告，确定开发方向。

项目分析

目标品牌产品调研是服装品牌公司的设计师及设计助理在每季新产品企划设计前，为了开发新的产品系列，对已有目标市场进行的动态调研与市场分析。以确定新产品的设计方向。主要以采风、市场调研的形式进行。最终完成调研报告的编写工作，为下一步进行市场设计定位做出参考。

通过市场调研，掌握目标品牌产品定位的相关信息。目标品牌产品定位分析报告书的内容包括品牌的名称、目标消费者定位、产品类别定位、销售定位、价格定位。此工作任务对于新介入工作的设计师把握产品设计方向有着重要意义，同时完成本工作任务的技能也是在开发新品牌定位表达中不可缺少的能力。

在一个品牌公司里，无论你是为已有的品牌开发系列产品，还是为新创的品牌开发产品，市场分析是必要的工作内容，这样的分析会为下面的设计带来关键资讯和产品开发的指导性意见。工作项目可以分解为以下几个任务：

任务一：产品定位调研。

任务二：竞争产品市场调研。

任务三：资讯收集与整理。