1.5　工业设计的特点、地位和作用

工业发展和劳动分工所带来的工业设计，与其他的艺术活动、生产活动、工艺制作等都有着明显的不同，它是各种学科、技术和审美观念交叉融合的产物。

1.5.1　工业设计的特点

①时代性。随着现代科学技术的飞速发展，新材料、新工艺、新技术不断涌现，极大地推进了经济进步和社会发展。计算机和网络技术、纳米技术、航天技术为现代工业设计提供了日益宽广的平台。工业设计与时代发展的脉动互相契合，互相促进。

②创新性。设计就是创新，创新是工业设计的灵魂和永远不变的主题。设计不仅仅是对现有社会的需求提供答案，更要去发掘潜在的、不易觉察的社会需求，并且有针对性地提出具有前瞻性的解决方案。现代企业面临的竞争往往是国际化的，没有创新性的设计就没有市场竞争力，最终将被市场淘汰。

③市场性。工业设计是现代化大生产的产物，研究的是现代工业产品，要满足的是现代社会的需求。它不是纯艺术，而是有一定的商业目的，是企业在市场竞争中必须采用的策略、商业行为和必要方式。尽管拥有创新技术可以在激烈的市场竞争中占有优势，但技术的开发非常艰难，代价和费用极其昂贵。相比之下，利用现有技术，依靠工业设计，则可用较低的费用提高产品的功能与质量，使其更便于使用、增加美观，从而增强竞争能力，提高企业的经济效益。例如，我们都知道，把电视机的显示方式由阴极射线式（CRT）的变成液晶式（LCD）的，这是一大技术进步，但又是何等的艰难。但对电视机的结构、外观造型、色彩进行的调整和设计则相对简单、便利，如果这些设计能够与消费者的需求相契合，也能收到很好的市场效果，因此，这些非核心技术方面的工业设计要素往往也是现今国际市场商品竞争的焦点。企业要重视工业设计，增强产品的附加值和市场竞争力，增加企业的经济效益。

④组织性。现代工业设计是有组织的活动。工业时代的生产，批量大、技术性强，不可能由一个人单独完成。为了把需求、设计、生产和销售协同起来，就必须进行有组织的活动，发挥团队优势和进行合理化的专业分工提高效率，更好地完成满足社会需求的最高目标。现代产品的高科技性和复杂性也决定了产品设计必须以团队合作的方式进行。

⑤系统性。设计的根本目的是满足人的需求，或者说“以人为本”，要将人、产品（人造物）、人所生存生活的环境作为一个有机联系的整体来统一考虑，使人安全、高效、舒适、健康和经济地使用（或操作）产品（或机器），同时考虑资源保护和环境的可持续发展，使人-产品（人造物）-环境之间协调发展。特别是面对越来越严峻的生态环境和社会问题的挑战，诸如气候变暖、能源危机、竞争国际化等，企业要在竞争中生存并赢得胜利，必须要先谋定而后动，设计因此显现出前所未有的重要性。工业设计是人-产品-环境的中介，工业设计的基本思想之一就是协调与统一，它不仅寻求产品本身（例如功能与美感）的统一，而且更寻求产品与人、产品与环境之协调一致。树立“以人为本”的设计理念，运用最先进的设计解决方案，不仅能够成就企业的创新和可持续发展，还能为整个世界可持续发展提供保障。

1.5.2　工业设计的作用和地位

工业设计的作用可以总结为满足人们的需求，促进工业化生产方式，促进科学技术的转化，满足市场需求，提升产品附加值，提高企业效益，促进可持续发展和提升国家竞争力等。

（1）满足人们的需求

首先，满足人们对产品的功能的需求。工业设计侧重于解决人与物之间的关系，既倾向于满足人们的直接需要，又要保证产品生产的安全性、产品的易用性，制造成本的低廉性等，使产品的造型、功能、结构科学合理，符合使用需要。

其次，满足人们对美的需求。爱美是人类的天性，工业设计既创造艺术美，又体现技术美，实现技术与艺术的完美结合。通过工业设计不仅能够提高产品造型的艺术性，还能够通过对产品各部件的合理布局，增强产品自身的形体美和与环境协调美的功能美。

再次，满足人们的精神需求。随着生活质量的提高，人们在物质功能获得满足的同时想要追求更多的精神功能，更加注重产品风格差异和精神、文化享受，重视产品所带来的体验，如图1-15所示意大利阿莱西公司生产的果盘，造型取自海底的珊瑚，极富生命力的张扬线条和激情四溢的红色，使它如同燃烧的火焰，给人带来视觉和精神上的双重美感。产品除了具有功能性外，还具备“品牌”这一价值符号属性。所谓品牌就是企业、厂商以及工业设计师通过长期持续的经营和塑造而形成的固定印象，它通过标榜和张扬某种价值观和生活方式，获得特定消费群体的认同和接受。当他们接触到品牌产品时，品牌的各种形式要素将唤醒消费者精神、情感或功利性内容的愉悦感受，这也是消费者喜欢追逐名牌的原因。

（2）促进机械化大生产

工业设计源于大生产，并以批量生产的产品为设计对象，所以进行标准化、系列化，加快大批量生产为人们提供更多更好的产品，是其目的之一。除此之外，工业设计还有使产品便于包装、贮存、运输、维修，使产品便于回收、降低环境污染等作用。

（3）促进科学技术的转化，满足市场需要

据估算，在整个研发新产品中，技术方面的投入占80％～90％，设计方面的投入占到10％～20％，但设计方面的投入往往对技术方面投入的成败起决定性作用。一方面，工业设计可促进科技成果的商品化。长期以来，把科技成果转化成商品一直是人们关注的问题，例如，微波技术转变成微波炉、石英技术转变成石英表、超导技术转变为选矿设备等。在新产品开发过程中，技术研究与实验的成功仅仅是完成了一半的工作，只有经过工业设计才能将科技成果转化为生产力，为企业创造经济效益。因此，有人将工业设计称为连接“实验室和市场的桥梁”。工业设计还决定着技术的商品化程度、市场占有率和对销售利润的贡献。企业开发新产品的实力不仅表现在技术进步、产品质量和生产效率的提高上，还表现在对于动态市场需求的把握和把技术成果转化成商品的能力上，也就是说企业在技术方面和工业设计方面的综合能力，才能反映一个企业开发新产品的实力。另一方面，工业设计创新水平直接影响技术创新水平，好的设计创意会极大地推动企业技术创新的发展。

（4）提升产品附加值，提高企业经济效益

工业设计是提高产品附加值的有效手段。经过工业设计师精心设计的产品，容易受到消费者的喜爱，同时也将给生产企业带来更大的利润空间。产品的生产成本、运输费用等都是固定的价值，但是产品的功能、色彩、形态和它带给人的心理感觉是很难计算出来的，它们都可以给产品带来很大的附加值，为企业创造更多的财富。因此通过优良设计创造新价值将成为未来市场潮流的重要特征。从日本的经验来看，设计在产品的差异化战略和提高产品的附加值、市场占有率以及品牌内涵方面所产生的影响已超过70％。美国一项研究表明，根据企业的不同规模，在设计上每投入1美元，销售收入可以增加2500～4000美元。

设计不仅设计产品，同时设计着企业本身。通过工业设计还可以实现对企业形象的重塑，一个重视设计的企业会将设计作为一项重要的资源，对产品开发设计、广告宣传、展览、包装、建筑、企业识别系统以及企业经营的其他项目等进行综合观察与思考，进行统一的策划和设计，在激烈的市场竞争中树立突出的、有公信力的、不断开拓进取的企业形象。现代企业都把企业形象战略视为崭新而又具体的经营要素，通过工业设计提升企业形象，引导消费潮流，促进产品的销售。另外，工业设计也是企业文化中的重要组成部分。

设计创新是保持企业旺盛生命力和竞争力的重要手段。当今世界企业之间的竞争已由产品价格和质量的竞争转入品牌的竞争，而设计是成就企业品牌的重要因素。通过设计不断创新，不断推出新产品，使企业在市场上保持旺盛的生命力。正如索尼公司前总裁盛田昭夫所说：“我们相信今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才能区别于我们的竞争对手。”各国企业界纷纷认识到，设计力就是竞争力，众多企业迅速调整结构，将产品开发设计作为头等大事来抓，设计的竞争正成为现代企业间竞争的重心。

（5）促进可持续发展

可持续发展是指既满足当代人的需求，又不危及后代人需求的发展。服务于大工业生产的工业设计在为人类创造现代生活方式和生活环境的同时，也加速了资源、能源的消耗，并对地球的生态平衡造成了极大的破坏。这些都引起了设计师反思，设计师从最初的关注人与物的关系发展到开始关注人与环境及环境自身的存在，可持续发展的设计观逐渐被设计界广泛认可。

（6）提升国家竞争力

美国麻省理工斯隆管理学院院长莱斯特·卢梭在其新著《知识经济时代》中指出，“21世纪企业成功元素已经由土地、黄金和石油转为除文化和数码之外的另一个极其重要的元素——设计”。如今，工业设计被称为“创造之神”“富国之源”，一直被经济发达国家或地区作为核心战略予以普及与推广。

发达国家发展的实践表明，工业设计已成为制造业竞争的源泉和核心动力之一。尤其是在经济全球化日趋深入、国际市场竞争激烈的情况下，产品的国际竞争力将首先取决于产品的设计开发能力。英国、美国、德国、芬兰、日本、韩国等从国家和政府层面上高度重视工业设计，推动工业设计水平不断提升。例如，第二次世界大战后，岛国日本一无资源，二无市场，但其产品以质量、设计和装饰击败许多强大的西方工业国的同类产品，像潮水般地涌向世界，猛烈地冲击了各国市场，根本原因在于日本人懂得及时用自己的工业设计思想开发新产品，占领市场，取得竞争的优势。对日本政府而言，设计具有振兴国家经济、弘扬国家文明的作用。德国著名杂志《形态》这样评价：“日本的经济力=设计力”。

著名科学家杨振宁博士指出：“21世纪将是工业设计的世纪，一个不重视工业设计的国家将是落伍者。”随着人们对工业设计作用的认识不断深入，企业界趋向于将现代工业设计的作用划分为产品设计、品牌设计和产业设计三个层次。当前，工业设计所成就的价值是企业品牌和产品最显性的价值，优秀的工业设计已经成为企业成功乃至产业革命的必经之路，设计创新成为提升企业竞争力、保持可持续发展的必由之路，可以说，设计创新就是一种生产力，它对一个国家和地区的经济发展，具有至关重要的作用，设计竞争将在未来国际市场竞争中占据重要地位。政府对工业设计的重视和政策支持是推进工业设计发展的关键性因素，为了帮助企业在全球市场中成功参与竞争，许多国家和政府对工业设计的兴趣和重视程度越来越高，将其视为产品、服务和业务流程创新的发动机。正是由于工业设计在产业振兴与发展中的特殊地位和作用，许多国家已经把它作为国家创新战略的重要组成部分。为了加速该产业的发展，包括英国、芬兰、韩国、日本、法国、德国等在内的许多国家设置专门的管理部门，投入巨大资金，并在产业政策上给予扶持，这些振兴工业设计的措施同时也大力推动了各国的工业水平。进入21世纪以来，我国政府和企业也越来越认识到工业设计的重要性，特别是进入“十三五”以后，国家出台大量的政策从不同层面和角度推进工业设计的发展，为我国企业创新提供了新的原动力，也为我国工业设计产业自身的发展提供了机遇。