三 澳大利亚体育产业发展的趋势和存在的问题

除了上文提到的产业趋势和影响外，一些新兴的领域也正在影响着澳大利亚现在及未来的体育产业。

（一）数字媒体

数字媒体将不再是一个特设的市场工具，它对体育组织的战略发展和未来繁荣是不可或缺的。线上活动为粉丝管理和市场宣传带来了巨大潜力。例如，在2013年，澳大利亚板球与Nine Entertainment Company（市值6千万澳元）建立一个合资企业，创办自己的数字媒体团队（Evans，2014），用来支持澳大利亚板球网站、社交媒体频道和它们的官方应用。在2013年11月到2014年3月，这个官方应用被下载次数超过100万次，有超过2800万次的访问量（Evans，2014）。在2014年12月，澳大利亚板球官网成为澳大利亚位列第一的体育类网站，访客人数达到108万（Vojdinoski，2015）。

体育组织越来越期望从替代来源获得收益，如线上流媒体平台。如今，数字媒体和实时流媒体是广播和媒体包的重要元素。在2015年1月，澳大利亚板球又宣布与科技巨头苹果公司的合作关系（澳大利亚板球，2015）。这说明板球将成为在苹果电视平台上转播的第一个澳大利亚体育项目。它涉及到由澳大利亚板球和Nine Network提供丰富的题材的板球频道，通过广告获得收益。苹果公司是希望用这种首创精神提高苹果电视数字媒体播放器在澳大利亚市场上的销售量（Stensholt，2015）。

数字媒体对体育组织的数字战略是关键的。它为体育产业，包括运动员、团队、教练、管理者、社团等与消费市场之间提供了交流平台。线上媒体对澳大利亚的体育组织在发布新闻和管理他们的交流信息方面越来越重要。社交媒体平台的实体运用在加强社团参与、大众互动和吸引媒体注意力方面有着巨大的潜能。

澳大利亚奥委会（AOC）鼓励参加奥运会的运动员使用社交媒体，要求他们负责任地使用。AOC给运动员提供了团队会员协议和若不遵守导致纪律处分的媒体指南。这个指南制定了2014年索契冬奥会的准则，要求运动员在训练或比赛场馆使用社交媒体和指定的任何意见“应反映和提升奥林匹克价值观”（澳大利亚奥委会，2013年，第3页）。在地方层面的运动，播放规则为由体育俱乐部主动提供工具包和信息供社交媒体使用和管理。

（二）大数据

科技的发展影响着澳大利亚的体育产业。最近几年，大数据分析已经彻底改变体育实行、消耗和分析的方式。体育为统计数据的商品化横跨多个领域使用提供了平台。例如，大数据已经改变教练的分析，允许对团队和球员在比赛中的表现作详细评估，GPS跟踪，并改进信息，以协助预防伤害和恢复。例如，新南威尔士州Waratahs橄榄球（橄榄球联盟）使用IBM预测性分析，以防止球员受伤，整个赛季橄榄球优化场上的表现。IBM提供数百个数据点上的每一个球员的分析，预测允许损伤的可能性（IBM，2015）。这让教练组进行个性化培训方案，以减少球员受伤的风险。

从体育营销的角度来看，数据分析可以提供有关消费者行为、参与以及最佳的沟通渠道的详细信息。例如，在2014年，全国橄榄球联盟（NRL）形成与Facebook营销的合作伙伴关系，努力使用社交媒体数据来定位潜在的球迷。NRL把其成员的增加（2013年同比增长11%）和电视收视率归功于他们新的社交媒体战略（Durkin，2014）。Facebook发布独特的视频内容，以推动产生新的受众，把边缘球迷变为核心球迷。NRL正在使用Facebook的数据来了解市场，更好地定位他们的广告。据预测，社交媒体在NRL营销上的重要性将成为他们在下一个转播权交易上的一个重要因素，因为在2017年进行谈判（Durkin，2014）。

（三）体育博彩

目前，在澳大利亚体育的一个主要关注点是体育博彩部门的扩张。体育博彩，关于未来事件的结果下注，是一个快速发展的体育产业领域。体育博彩是一种赌博形式，并由澳大利亚政府承认，问题赌博可能会导致严重的社会问题。生产力委员会关于赌博在澳大利亚州现状的调查报告表明，澳大利亚人大约有70%在前几年参加了某种形式的赌博，问题赌博的社会成本至少每年有47亿澳元（生产力委员会，2010）。

体育投注的机会，在过去的几年里已经显著增加。在澳大利亚体育博彩有很多选择，包括在澳大利亚挂牌的众多运营商和境外赌博网站提供给澳大利亚人的非法赌博服务。国外运营商正越来越多地进入澳大利亚市场，近期进入者包括英国的威廉希尔、Bet365、立博和爱尔兰公司Paddy Power。网上投注增强了可访问性，智能手机的使用进一步促进了投注的方便和快捷。现在一半的体育博彩在网上进行（家庭研究澳大利亚学院，2014）。在澳大利亚，每年的体育博彩营业额大约45亿澳元（克鲁格，2013）。马和体育博彩行业预测2014～2019年由年复合增长率2.1%增长达到收入耗资36亿澳元（IBISWorld，2014b）。

澳大利亚体育产业现已渗入体育实体之间的商业安排（如体育场馆，俱乐部、社团）和庄家。澳大利亚家庭研究学院认为（2014），这些合作伙伴都拓宽了体育博彩市场，并有助于行业的持续增长。体育事件现在打包带网络赌博，使消费者能够及时对澳大利亚和国际体育赛事增加数组比较博彩产品（联合专责委员会赌博改革［JSCGR］，2011）。

澳大利亚两个最大体育组织AFL和NRL，与企业庄家的商业合作伙伴关系也日益突出，而这些运动的消费者下注同时上升。这两个项目吸引了大约一半在澳大利亚的体育赌注（家庭研究澳大利亚学院，2014）。在2012年，德勤报告的结论是投注额将使NRL和AFL在5年内翻一番——NRL从7.5亿澳元增长到15亿澳元，AFL从9亿澳元增至18亿澳元（家庭研究澳大利亚学院，2014）。

随着竞争日益激烈，市场营销对体育博彩运营商实现市场划拨至关重要。其结果是，体育博彩运营商的赞助和宣传促销活动现已嵌入澳大利亚体育风景线。体育被利用作为一个营销平台为这些运营商招募并留住客户；提供退款保障，为客户改善赔率和奖金，努力鼓励消费者考虑体育博彩。

体育博彩和运营商之间的关系或联系现在产生显著的争议，因为博彩宣传嵌入体育赛事的实况转播。体育博彩赞助的增长导致在电视报道时的正常投注更新。2012年，研究分析两周电视NRL和AFL方案确定的72个赌博宣传活动，其中构成2.5%的播出时间（米尔纳，兴，Vitartas与拉蒙特，2013）。体育博彩广告在澳大利亚体育的饱和度使其正面临着赌博活动正常化和合法化的风险。

（四）人口和项目变化

在未来几年里，澳大利亚体育产业需要适应人口的变化。澳大利亚正在经历前所未有的不断增长的人口老龄化和更大的文化多元化。根据最近一份对澳大利亚体育未来预测的报告，澳大利亚人将参与体育直到他们老了（CSIRO，2013）。改变文化多元化是另外一个重要的考虑因素，不同的文化混合在语言社区里，人们的体育偏好、行为和习惯不同（CSIRO，2013）。为了确保强劲的参与以及体育产品消费，老年人的不同需要和创建多元文化社区需要考虑。

在过去的十年里，参与无组织的体育活动和身体锻炼与有组织的活动相比，参与度显著上升（CSIRO，2013）。同样，参与个性化运动的人数也一直在增加（CSIRO，2013）。这些趋势可能是由于组织的时间要求以及团队体育参与。澳大利亚体育产业中另外一个重要的趋势是探险或其他类似运动的流行，尤其在年轻人中比较流行。这些体育（例如小轮车、风筝、冲浪、滑板）为参与者和粉丝提供了社交途径和文化表达。这些曾被认为是“极端体育”的活动，将会逐渐成为澳大利亚社会的运动主流（CSIRO，2013）。它们的成功发展以及2008年北京奥运会对小轮车运动的纳入，是对这些新时代体育活动的流行预示。