0.6 可能的创新点

0.6.1 以实证分析方法对于重大的国家广告产业发展举措做出客观评价

国家广告产业园建设是国家实施广告产业发展战略新的制度安排，通过实现国家广告产业园的集约化发展，进而实现广告产业专业化、集约化和国际化的发展目标。本书以这个国家广告产业发展的重大战略举措为研究选题，具有重要的现实意义。

尽管以往也有学者对于国家广告产业园做过一些研究，但大都是从定性研究或理论思考的角度所作的探讨，既缺乏实证分析也忽视了集约化的研究视角。而本书则以实证分析的方法建立了观察国家广告产业园集约化发展坚实的数据基础，从而使得研究的发现更具客观性和科学性，所提出的发展路径等也因更加符合实际情况而具有了可行性。

0.6.2 适宜的分析框架获得了新的研究发现

产业集约化发展水平的评价多有论述，产业园区集约化发展水平的评价研究较为少见，而对于国家广告产业园这种新型而独具特色的产业园区集约化发展水平的评价研究尚未见到。本书梳理了集约化理论及其在其他产业领域的应用，结合国家广告产业园的特点，提炼出了以规模、结构、效率三个维度搭建的国家广告产业园集约化发展的分析框架，对于国家广告产业园的集约化发展现状做出了全面而清晰的认识和判断，获得了新的研究发现。

这些新的研究发现包括：国家广告产业园的规模化水平偏低，大型广告企业缺乏，产业集中度不高；产业结构方面，虽然广告产业的主体地位较为突出，但规模结构不合理，以提供数字整合营销传播服务为主的业态较少，专门化广告服务的业态也不显著等；运营效率上，尽管有一定的建筑规模和企业数量，但运营效率较低。这些新的研究发现，为提出有针对性和有效性的国家广告产业园集约化发展战略和操作路径，提供了基本依据。

0.6.3 提出了基于实证分析的国家广告产业园集约化发展的管理与运营模式转变战略和路径选择

本书认为国家广告产业园运营期的管理模式应由建设期的政府主导、企业参与向市场主导、政府服务-督导转变。在强调市场主导、企业主体的前提下，笔者提出在运营期政府不能够完全退位，承担的不仅有服务职能，还有重要的督导职能。这种督导职能的担当和履行，既体现了国家广告产业园一定意义上的公共特性，还平衡了市场和政府在园区运营过程中的双重作用，从而保障国家广告产业园沿着既定的目标演进。

在国家广告产业园集约化发展的具体路径选择上，本书提出了由建构完善的产业链、扶持重点业态、壮大龙头企业和培育产业集群等构成的系统化思路。完善产业链不意味着完整产业链，基于广告产品和服务的非实体性、园区的空间局限性、网络通信应用的普及等特征，国家广告产业园产业链的打造没有必要也不可能把所有的产业链条都聚集在园区内，而是围绕着园区特色化的广告需求所需要的服务和产品生产、交易等，组织产业链；就重点业态培育问题，笔者认为应该重点强化传统业态中的专门化广告服务和整合营销传播服务，重点培育数字广告服务、以大数据为支撑的数据与策划创意并重的广告服务以及广告与媒体、文化、营销、数据技术等的融合业态；关于壮大龙头企业，提出了在国家广告产业园整体集约化发展的框架中，龙头企业应率先实现自身的集约化经营管理；广告产业园区的产业集群应该是实体性广告产业集群与虚拟性广告产业集群齐举并进，从而加速集约化的发展进程。