1.4 小结

在世界广告学苑中，广告产业先发的欧美地区在广告学术研究上也获得了先发优势，在广告修辞研究、广告运动研究等方面建立了我们短时间内难以企及的学术地位。但伴随着中国广告产业持续30多年的高速增长，聚焦于中国广告产业发展问题的中国广告学术研究也获得了长足的进步，特别是包括了世界广告产业发展模式研究、广告产业发展的一般研究、中国广告产业发展研究、广告产业园研究在内的广告产业研究，已成为世界广告学苑中最为靓丽的中国风景。也正是这些研究的进展和积累，为本书的撰写奠定了坚实的研究基点。

张金海先生等提出的欧美国家高度市场化背景下自由竞争的独立产业发展模式，日、韩两国在国家政策与行业标准双重维护下的媒介、企业共生型发展模式和中国港台地区自由开放背景下外资全面控局的产业发展模式等世界广告产业发展的三大发展模式，是反思和评价中国广告产业发展模式的重要参照框架，可以有效地解释以建设国家广告产业园为主要抓手的政府主导广告产业发展模式的转型。

“低集中度和泛专业化”的粗放型增长是描述和评价中国广告产业现状的专业权威观点，成为探讨中国广告产业发展路径的基本出发点和所要承担使命的基本依据。

中国广告产业长期粗放型增长的原因是在不同于欧美地区的市场环境中，照搬了欧美地区的产业发展模式，从而造成广告产业在政府缺位、市场失范的环境中野蛮生长。

针对这种现状和原因的探讨，集群化和集约化发展成为相互关联的两种基本发展路径，而建设国家广告产业园则成为实践这两种发展路径的共同选择。

关于国家广告产业园的研究，是关于世界广告产业发展研究和中国广告产业发展研究的继续和深入，已成为近年来广告学术研究的热点之一，这些讨论涉及了国家广告产业园建设的意义、国家广告产业园建设的集群逻辑、产业链的建构、产业结构升级、产业协作、政府角色与作用、新业态培育等方面，尽管没有太多的实证研究基础，研究视角也显得多元而零散，对于广告产业以及国家广告产业园的集约化发展使命与路径也没有予以较多的探究，但为国家广告产业园集约化发展研究提供了有益的参考和深入研究的空间。