绪论

0.1 研究对象

本研究以2011年10月至2014年4月，经国家工商行政管理总局（下称“国家工商总局”）认定的15家国家广告产业园区和批复的17家国家广告产业试点园区为研究对象。

历年认定或批复的园区如表0-1。

现有的国家广告产业园区和国家广告产业试点园区之间，以及两类园区内的各园区之间，在产业基础、起步条件、建设进度、管理模式、运营效益等方面参差不齐，难以统一称谓。为了叙述的方便，下文统称为“国家广告产业园”或简称为“园区”。如果仅指15家国家广告产业园区，则称之为“授牌园区”，意指国家工商总局正式认定并授予“国家广告产业园区”牌匾的园区；如果仅指17家国家广告产业试点园区，则称为“试点园区”，这类园区没有被国家工商总局正式授予牌匾，只是文件告知被批复为国家广告产业试点园区。

因为各园区的名称较长，为减少文字和重复，下文提及各园区时，仅以地域名称指代，比如郑州中原国家广告产业园为“郑州园区”、广东珠海横琴国际广告创意产业基地为“珠海园区”、杭州国家广告产业园西湖园区为“杭州西湖分园区”。