第1章 “互联网+”时代的医疗健康战略

|互联网重塑大健康产业|

健康产业的潜力究竟有多大？下面的数字能说明问题。

世界卫生组织的一项全球性的健康调查显示：只有5%的被调查者身体状况真正符合健康的标准，被医院确诊患各类病症的人群比例高达20%，而剩余的75%则处于亚健康状态。毫无疑问，人们的健康状况不是很乐观，健康问题已经成为全球性的热点话题。

在这样的大背景下，健康产业也顺势攀上了发展的高峰。仅在2000至2010年的10年间，健康产业相关的消费数额就实现了5倍增长，由2000亿美元增至1万亿美元。而对应的收益更是节节攀升。目前，全球健康产业收益已达数千亿美元级别。

健康产业对经济的带动作用越来越明显。就世界贸易来看，在15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五大产业之一。其中，保健食品以超过13%的年增长率飞速增长；健康产业的股票市值占全球股票市值的13%，这个数字是相当惊人的。不难看出，在全球，尤其是发达国家，健康产业已经成为带动经济发展的主要动力之一。

“大健康”与人们的生活息息相关，它贯穿人们的生老病死，遍及人们衣食住行各个方面，其不仅包括对身体健康的关注，还包括对心理和精神健康的重视，涵盖了从家庭到社会各方面的健康问题，其意义之深远以及发展潜力之大显而易见。为此，我国政府从政策层面为其提供了强大的支持。

2016年3月17日，“健康中国”战略被纳入《十三五规划纲要》，并从全面深化医药卫生体制改革、健全全民医疗保障体系、加强重大疾病防治和基本公共卫生服务、加强妇幼卫生保健及生育服务、完善医疗服务体系、促进中医药传承与发展、广泛开展全民健身运动、保障食品药品安全8个方面对推进“健康中国”建设提出了具体要求。

将健康问题提高到国家战略的高度，足以看出政府对健康问题的重视。根据“健康中国”战略的内容，其实施的具体目标为：到2020年，实现人人享有基本医疗卫生服务，主要健康指标达到中等发达国家水平。此外，与健康和医疗密切相关的人口和社保问题也成为了改革的重点。

国民的健康是社会和经济发展的重要保障，目前“健康中国”战略已经开始实施，而与大健康相关的产业也迎来了广阔的发展前景。

◆互联网重塑健康产业模式

当健康产业的发展潜力撞上了信息时代，火花更是层出不穷。互联网的发展赋予了健康产业不断更新的时代特性，二者相碰撞容易催生新的产业形态。

“互联网+大健康”的模式势必会在未来的发展中大放异彩。健康产业包括医药产品、保健器材、健康咨询、保健食品等多个领域，而医药产品、健康咨询、医疗器械等相关的运营都与互联网有密切关系。这对于健康产业的发展来说是新的契机，而对互联网发展来说则是全新的市场。

比如，在线咨询可以算是我国互联网健康产业发展的起点，其中39健康网，如图1-1所示，为典型代表，其以提供医疗信息为主要服务内容，以有偿广告等为主要盈利模式。后来，在挂号网、好大夫在线等一批后来者的推动下，预约门诊、有偿咨询等新型的互联网医疗商业模式应运而生。

随着生活水平的提高以及生活节奏的加快，人们对健康的需求越来越高，传统的医疗体制显然跟不上这一变化。因此，很多互联网企业都发现了互联网医疗的巨大商机，将线下庞大的医疗资源转移到线上，以实现闲置医疗资源的充分利用和重新分配。

目前，互联网与健康产业之间的结合主要体现为以下五大领域，如图1-2所示。

◆信息化时代的大健康产业

互联网高速发展带来了层出不穷的新载体，就医疗产业来说，可穿戴智能健康设备、远程医疗等新型载体纷纷出现，建立在移动医疗基础上的未来医院、空中医院等概念也在不断刷新医疗产业的发展模式。

可穿戴智能健康设备以其对移动数据、导航技术和运动管理等方面的高超运用彰显了巨大的市场潜力。其服务内容包括“生理健康”“安全预警”“心理健康”等多个方面，几乎覆盖了人们全部的身心健康指标。此外，一些新的健康产业形态也为健康产业注入了新的活力，海尔、联想、华为等制造商参与到其中，给互联网医疗健康产业带来硬件方面的支持，联合互联网技术打造新的应用平台。

这些饱含新元素的移动终端和网络平台的出现，给人们勾画出未来医院的崭新面貌。不仅如此，从现实看，这类平台还部分减轻了医疗压力，提高了医疗资源的利用效率，推动了医疗产业的高效运转。大健康产业的发展需要数据库的支撑。建立一个信息完善的数据库，实现信息资源共享，通过数据分析进行精准定位，智能匹配用户需求，是实现医疗产业真正意义上改革的重要一步。

信息时代的到来为大健康产业的发展带来了全新模式。当然，这一模式要想发挥其真正的价值，就必须对原有体系下的单一救治模式进行彻底改革，向着预防、治疗、养护三位一体的方向发展。

此外，健康产业的发展不能单靠某一个区域、某一家医院。在信息共享更加通畅的今天，若能打破地域限制，建立医疗信息共享渠道，并发展配套基础设施，普遍提高医疗水平，可以想见，我们的大健康产业就能形成一个全国大规模发展的美好前景。