第二章 中国制造现状：大国寡品

第一节 大国寡品：中国模式的品牌缺陷

中国靠廉价的劳动力和低环境成本成为“世界工厂”，为全世界制造低价产品，世界已经离不开中国制造。中国制造靠低价打天下，撑起了中国经济30年的超常规发展。但中国模式存在着严重的“基因缺陷”——大国寡品，即虽然中国产品卖到了全世界，但却成为低价低质的代名词，没能树立起中国品牌在全球的地位。

全球制造业正处在智能制造的转型升级期，中国品牌既有外患也有内忧。外患，是指中国品牌在全球竞争中处于弱势地位，难以卖出品牌溢价。内忧，即假货和质量安全问题让中国消费者对国货不信任，崇尚洋货。一份调查显示，中国出境游客在巴黎老佛爷百货和香榭丽舍大街LV旗舰店内平均每人每小时花费约500欧元。如何让中国游客满意而归，已成为欧美品牌和零售商们的必修课。中国制造难以获得中国中产阶级消费者的芳心。

中国经济靠“体量”崛起，有数量没质量，有规模没品牌，中国经济增速放缓的根源就在这里。

微笑曲线还是哭泣曲线

微笑曲线是由宏碁集团创办人施振荣先生在1992年提出的。把产品生产过程中每个环节的附加值大小做一个排序，我们会得出一条微笑曲线。嘴角最上端的两个点分别是研发和品牌。也就是说，研发、生产制造、销售、售后服务、品牌，在所有流程中附加值最高的是研发和品牌。而中国制造的现状恰恰是一条哭泣曲线，高制造能力，研发和创新能力却严重“贫血”。

做生意还是做品牌

在中国经营不错的企业品牌往往被国外品牌收购，这和企业家的心理状态密不可分。很多中国企业主处在极大的不安全感中，总想着赚一笔就走，而不是经营一个百年品牌。“做企业就像养猪，养大了就一窝窝卖。”中国企业主多是机会主义者，奉行的是做买卖的思维，没有品牌化生存意识，很有前景的品牌就在这种思维下夭折。中国要培育一批能够代表国家的品牌，必须改变这种赚快钱的经营理念，树立起做百年品牌的经营战略。

山寨还是创新

中国是一个蕴含强大创新能力的国家，只是代工制造的发展模式阻碍了中国企业创新能力的发展。中国企业的创新能力要不断提升，要从现在“照猫画猫”的阶段上升到“照猫画熊猫”的层次。所谓“照猫画熊猫”就是不但善于“拿来”别人的东西，同时更善于对“拿来”的东西进行升级与创新，从而“画”出真正属于自己的核心能力。

品牌立国还是制造立国

当廉价劳动力优势失去或被取代的时候，中国的制造优势也将不复存在，中国制造不能只依靠低端代工制造立国。况且，为世界做代工也支撑不起一个国家长久快速的发展。在未来的竞争中，中国品牌必须要从OEM（代工制造）向ODM（原始设计制造）和OBM（自有品牌代工经营）转变，以品牌化求生存。