1.2 海报的必备信息

在设计电商海报时，一定要包含文案、图片以及品牌名称等必备信息，从而使海报的主题突出、目标明显。

1.2.1 文案

通过文案内容，用户可以获得商品的主要信息。在设计电商海报时，好的产品文案至关重要，而为文案设置不同的字体，可以给人不同的心理感受。在添加海报中的文案内容时，包含主题、副标题和正文等内容。

在对海报中的文案设计进行内容分段时需要注意以下两点。

● 段间距不要小于行间距。

● 上下左右也要有适当的留白。

在设计海报中的文案时，要突出以下几个重点知识。

1．提炼产品的卖点

产品的卖点有一级卖点和辅助卖点两种。一级卖点是指海报中第一句醒目的话，而辅助卖点则是指价格和产品描述等内容。

从图1-2所示的海报中可以看出，第一行的文案属于一级卖点，通过“春夏新风尚”文案点明了床上用品的销售主题。其他的文案则是辅助卖点，通过辅助卖点可以加强优惠信息的宣传力度。

2．文案凸显品牌气质

在制作电商海报时，海报画面传达的内容将会被用户直接感知。因此，在选择核心图片时，不必为了增加卖点而将海报制作得花里胡哨。

从图1-3所示的海报中可以看出，所有的文案内容是左对齐，通过一个矩形框将所有的文案框在一起，给人一种稳定、安全和正式的感觉。海报中上下两层的文本大小对比分明、排列工整，不仅非常美观，而且主次分明，从而吸引买家的注意。

3．展现折扣度

在促销活动中，买家最关注的就是优惠价格。因此，在设计电商海报时，充分展现出折扣力度，可以起到意想不到的效果。电商海报中的折扣力度可以通过预售折扣、促销折扣、优惠券信息、满减、好评、爆款、搭配赠送等优惠信息传达。

从图1-4所示的海报中可以看出，展开折扣优惠的文字占整体的比例比较大，因为粗大的文字可以冲击买家的视觉。

1.2.2 图片

产品图片是电商海报的重要组成部分。在选择产品图片时，产品图片本身的效果和摆放位置都至关重要。合理地摆放产品图片，可以提升整个海报的视觉效果。放置产品图片时，可以居左、居右或居中放置，不同的摆放位置，可以得到不同的海报效果。

1．图片居左放置

一般情况下，人们习惯从左至右阅读或者观赏事物。因此，将图片居左放置，可以第一时间吸引浏览者的注意。

在图1-5所示的海报中所展示的产品图片是居左放置，图片细腻，具有立体感和视觉冲击力，给人一种逼真的感觉，犹如近在咫尺，使浏览者第一眼就好像看到真的产品，从而观察和选购产品。

2．图片居中放置

在电商海报中，将产品图片居中放置，可以给人一种聚集的核心感，完美呈现海报主题。同时，海报中的文案可以放置在顶部或者左右两侧，会更加吸引浏览者的注意。

在图1-6所示的海报中，产品图片居中放置，呈现明确、大气的效果，搭配上浅色的背景，充分呈现了产品的特征。文案位于产品图片的顶部，能够更好地诠释海报宣传的意义，从而一波接一波地刺激买家进行购买。

3．图片居右放置

在电商海报中，将产品图片放置在右侧，文案放置在左侧，可以通过文字让浏览者先对产品有一定的了解，然后再通过产品图片吸引浏览者。

在图1-7所示的海报中，将零食产品图片放置在整个海报的右侧，而左侧的文案则体现了零食产品的优惠力度，让人对产品有了憧憬。因此，为了满足浏览者的购买欲望，右侧的零食产品图片效果是真实又美味的零食，吸引买家购买。

1.2.3 品牌名称

品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分，如索菲丝尔、诗篇、LV、香奈儿等知名的品牌名称。在电商海报中添加品牌名称，可以打造独特的品牌效应，促进销售业绩提升，并能防止其他用户侵权。

在图1-8所示的服装电商海报中，添加文案时，使用了品牌名称，使得浏览者第一眼看到文案内容就可以知道海报中销售的服装属于哪个品牌，有利于提升品牌服装的知名度。

1.2.4 色彩

色彩比图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。在电商海报设计中，对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的高度，成为产品促销、品牌塑造的重要手段。在电商海报中使用色彩，具有引起注意、使画面生动等作用。

在图1-9所示的电商海报中，使用了蓝色的海水和天空作为海报的主背景色，能够体现出夏日清爽的主题。海报中的文案则是使用了黄色渐变色、浅蓝色和深蓝色等颜色，能够更好地突出“冰爽低价”的主题特点。