第一章 导论

2013年被称为大数据元年，大数据作为一个全新概念渗入社会的方方面面，虽然大数据作为一个词汇出现得很早，但作为一种思维方式则是近几年的事。2011年，美国总统科技顾问委员会（PCAST）提出增加美国在大数据研发方面投入的建议，白宫科技政策委员会（OSTP）据此成立了大数据高层指导小组。2012年，奥巴马政府正式公布了“大数据研发计划”（Big Data Research and Development Initiative），该计划的目标是改进现有人们从海量和复杂的数据中获取知识的能力，从而加速美国在科学与工程领域发明的步伐，加强国家安全。为此，联邦政府投入2亿美元，以提高收集、存储、保留、管理、分析和共享海量数据所需核心技术的先进性。奥巴马总统科技助理、白宫科技政策委员会（OSTP）主任霍尔德伦表示，过去联邦政府对信息技术研发的投入有力推动了超级计算和互联网的发展，现在联邦政府对大数据研发的投入一定会提高美国的科学发现、环境与生物医药研究、教育和国家安全的能力。

事实上，早在2009年奥巴马的第一个总统任期伊始，数据平权、数据民主及数据治国的概念已经若隐若现，上任之初，奥巴马宣称“我的这届政府将致力于建设一个前所未有的开放政府。我们将共同努力，以确保取得公众的信任，建立起透明、公众参与和多方合作的制度”，2009年1月21日，他签署了第一份总统备忘案《透明和开放的政府》，要求联邦政府在三个月内制定出具体的行动方案。紧接着，奥巴马签署了第二份总统备忘案《信息自由法》，强调联邦政府的信息公开原则，认为“阳光是最好的防腐剂”。奥巴马政府的数据开放思维直接把数据转化为一种治国理政思维，并且把它提升到国家战略层面，深刻影响到整个社会的发展。大数据也由一个技术术语转化为一股社会浪潮，如今从国家层面的数据经济、数据主权到个人层面的网络购物、引擎搜索、共享经济等方方面面都离不开大数据技术的支持，每个个体及个体行为都被数据标签，被冠以“0”和“1”的符号，这股浪潮已经影响到整个传媒产业的发展。

国内很多传播学者也已经意识到大数据的价值和作用，复旦大学新闻学院原院长尹明华认为：“新媒体的本质就是数据分析。我们已经从信息时代走到了数字时代和智能时代，如果数据被赋予背景，它就成了信息；如果数据能够提炼出规律，它就是知识；如果数据能够借助于各种各样的工具在分析的基础之上为我们提供正确的决策，它就是资源。”显然，在他看来，数据已经成为未来传媒产业发展的重要资源，也是产业发展的核心竞争力，可以说，谁拥有了数据谁就占据了竞争优势。

正是基于这样的背景，本章将就以下几个方面的问题展开诠释：第一，关于大数据与影视产业相关研究的回顾；第二，研究的相关内容及特点；第三，相关概念的界定；第四，关于研究视角和研究框架的说明。