编写说明

《中国文化产业年度发展报告（2010）》（以下简称本年度报告）是由北京大学文化产业研究院和国家文化产业创新与发展研究基地为主发起人，联合国内文化产业领域内的众多知名学者和企业家共同编撰而成的年度报告。2010年度的报告秉承以往年度报告的编撰原则，继续以文化产业领域内的微观企业主体为重点分析对象，全力考察那些充满创新精神与进取意识的文化产业企业和企业家们的经营行为。此外，为了全面反映我国文化产业的发展现状和发展趋势，我们还将在报告中重点探讨我国文化产业领域在2010年内比较有代表性的创新行为和商业模式。同时，我们也将在报告中对相关文化产业的政策体系进行系统的考察和分析。

由于本年度报告是产业的年度发展报告，因此我们不仅要在报告中体现出对我国的文化产业进行年度盘点的特色，还应该体现出对我国的文化产业进行跟踪研究的特点。为此，本年度报告不仅可以反映出我国文化产业的发展现状和发展趋势，还可以在一定程度上反映出我国文化产业和相关政策的发展轨迹。

我们希望本年度报告不仅能够作为学术界和政府管理部门的参考工具，而且可以成为企业进行文化产业投资决策的重要依据。

本年度报告是在许多相关研究成果的基础上完成的，报告大量引用了相关研究机构、研究人员和业内机构的数据和研究成果，在此对相关机构和人员表示感谢。限于编写人员的水平和编写时间仓促，本年度报告的不足之处还望读者多多指正，以利于在以后年度报告的编写工作中进一步改进和提高。此外，由于篇幅较大和引用的资料、数据繁多，引用标注如有差错和遗漏之处，还望有关人士批评指正。

1．报告的数据来源

为了更加准确和全面地反映我国文化产业的发展现状和发展趋势，我们在本年度的报告编撰过程中引入了更为多样化的数据采集渠道。此外，间接方式中除了公众公司的各类定期报告外，还包括非公众公司网站上所披露的数据以及2009年内各种图书、报纸和期刊中的相关数据。此外，本年度报告在编撰过程中还更多地采用了北京大学图书馆的各类专业数据库。由于截稿时还有一些领域尚无法获得截至2009年底的数据，从而多少会对我们的分析和考察带来一定的影响。

2．报告的分析对象

我们本着突出核心文化产业、兼顾外围文化产业，突出核心产业环节、兼顾外围产业环节的原则，继续围绕着文化产业的几大主要门类进行论述。这些门类主要包括纸质传媒中的出版产业和报刊产业、影音传媒中的广播电影电视产业和音像产业、网络传媒产业、广告产业、艺术产业中的艺术品经营业和演出产业、文化旅游产业等。

此外，各个区域的文化产业发展状况也是我们关注的对象，在本书的区域文化产业年度发展概况中，我们分别考察了北京、东北、华东、华中、西南、西北等区域2009年的文化产业发展成就和最近发展动向。

3．上市公司的年度数据来源

随着经营业绩的不断改善，很多文化产业类公众公司都在本年度报告截稿时公布了自己的年度数据，因此，本课题组在报告中引用的公众公司的年度数据将尽量采用其经过审计的年度报表中的数据。当涉及多家公众公司之间的比较时，如果尚有比较对象还没有公布其年度数据时，我们将依然采用上一年度报告中所采用的年度数据计算公式，也就是，该公司的年度数据是根据该公司半年度报告和第三季度报告计算出来的加权数据。这种加权计算方法为：年度加权数据=（1～6月的数据×2+7～9月的数据×4）/2。当然，这种计算方法将不可避免地带来一定的误差。

4．产业政策的选取依据

由于本年度报告的考察具备一定的连续性，因此，我们在本年度报告的编撰过程中将不再对特定行业的产业政策进行回顾式的分析和考察，而是将分析重点放在2009年内出台的，同时又是全国性的且对整个产业的发展起着重大影响和作用的法律和规章。如果要对某一特定门类的产业政策进行历史比较的话，读者可以参阅以前年度的报告，从而能对该产业内的政策有一个全景式的认识。

5．行业创新

无论是行业的发展，还是社会的进步，创新都是其中的核心环节。因此，在探讨我国文化产业的发展过程中，关注来自文化产业行业层面的各类创新活动将对我国文化产业的健康和快速发展发挥出积极的促进作用。为了能对我国文化产业的健康和快速发展做出一点力所能及的贡献，我们继续重点关注文化产业领域内各行业的创新活动。

6．文化产业企业经营案例的取舍

在本年度《年度报告》的编撰过程中，我们单辟一部分对具备一定代表性的文化产业企业进行了分析和考察，以增强读者对于相关产业的感性认识，也有助于加强对全行业的了解。

7．中国文化产业企业五十强

为了给我国的文化产业企业发展提供一个可供参照的相对标准，我们在本年度的报告内继续按照一定的评价体系对国内的文化产业企业进行了一个初步的排名。我们的排名无意于精确地为全国所有的文化产业企业论资排座，毕竟，我们目前对文化产业企业的评价体系还很不完善。由于撰写《年度报告》是一项长期性的工作，我们将在后续的工作中不断完善我国文化产业企业的评价体系，以期真实准确地反映出我国各大文化产业企业的综合竞争实力。

本年度报告中的“文化产业企业”排名仍然是一个相对实力的排名，排序的范围包括了国内各大文化产业领域内的知名企业。对于无法从其他渠道获得的企业数据，我们通过电话采访的形式进行收集。对于因涉及商业机密而不愿参与排名的企业，我们只能忍痛割爱，从而未能将其列入我们的排名范围。

8．中国文化产业发展年度人物

任何产业的发展和进步都离不开一个精英群体的努力推动，文化产业也不例外。在关注我国文化产业的发展现状和发展趋势的同时，我们将一如既往地关注那些正在不断推动着我们的文化产业发展的精英群体们。为了增强本项评选的权威性和代表性，本年度我们缩减年度任务的名额，并且将继续在以后的年度中继续保持每年评选10名年度人物的规模，在以后年度将和创新企业评选结合。

9．年度报告的编写团队

在本年度报告的编写过程中，既得到了来自国家文化部的领导和国家文化部文化产业司的领导的大力支持，也得到了众多顾问和专家们的帮助和指导（名单请参见本年度报告的课题组名单）。

在年度报告的编写过程中，本课题组采取的分工原则为：特定行业由课题组内的子团队分工负责，然后在团队通力合作的情况下完成各部分的编撰，最后由北京大学文化产业研究院的研究人员完成相关部分的统稿工作。