第三章 媒介产品的组织与生产

好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键。媒介产品的生产，即媒介组织运用自身的资源优势，向市场提供能够满足消费者需要的媒介产品，以实现媒介的社会功能和经济功能的过程。媒介产品像其他产业的产品一样，都是为满足消费者特定需求而生产的有形物品或无形服务。媒介产品的关键因素是内容，因为消费者消费媒介产品的根本目的在于通过阅读、收听、收看各类媒介产品以掌握信息、了解社会环境、增加知识、获得美的享受以及娱乐等。

媒介产品的生产是媒介经营管理的首要的基本环节。对于媒介的直接消费者来说，媒介产品是其接触媒介的直接动因。媒介组织要吸引受众，就必须精心打造能够满足受众需求的媒介产品。本章主要介绍媒介产品的特征、类型，以及各类不同媒介产品生产的一般流程。