第四章 媒介广告资源开发与运营

对于多数媒介组织而言，广告是最主要的收入来源，因此，广告经营是媒介经营的重要组成部分，了解并熟练操作媒介广告资源的开发和运营对媒介组织来说意义重大。媒介多元化及新媒介技术的日新月异，使得媒介广告形式不断丰富，媒介广告的开发与运营模式也呈现出新的特点。

本章将重点针对媒介广告经营的主要内容和操作实务进行阐释。在明确媒介广告经营的重要地位之后，将围绕媒介广告经营的核心——广告资源，说明其内容、分类、开发及运营特点，进而介绍媒介广告定价并讨论倍受关注的广告效果评估方法，最后总结目前媒介广告经营的多种模式以及我国媒介广告经营的发展趋势。