序言

农村电商作为一种比较市场化的商业模式，对于较封闭的农村地区而言，确实带来了一些改变。虽然有的电商模式在20世纪90年代末就开始布局农村，但是直到最近几年才展示出迅猛的发展势头，最终将成为一种蔚为大观的景象。

从某种意义上说，农村电商是一个庞大的系统工程，而不是单单将目光局限在电商上就能为广大农民带来福音的，这需要物流、金融、人才、通信等方面基础设施的完善与支撑。准确地说，农村电商有广义与狭义之分，广义的农村电商涉及“三农”的方方面面，包括农产品电商，如农产品品牌与电子商务、农产品供应链管理与电子商务、农产品网络营销与消费者行为、农产品质量安全与电子商务等；农业电商，如农业生产资料电子商务、物联网与精准生产、大数据与农业电子商务、供应链金融与农业电子商务、农业旅游电子商务等；农村电商，如农村电商与电商扶贫、农村金融与农村电商、农村物流与农村电商、农村电商与人才培养等。

王慧同志多年来一直致力于电子商务研究与教学，积累了丰富的理论功底与实践经验，于2014年撰写了国内第一本研究县域电子商务经济的著作。该书站在广义的角度从中央最新文件的精神出发，结合多年在涉农电商领域的大量研究与深入思考，全面而详细地介绍了农村电商、农产品电商、农资电商、农业电商、淘宝村现象、县域电商、电商扶贫、民宿电商（农旅电商）等内容，对我国农村电商的种种业态、典型模式和突出问题等进行了详尽的描述与深入的剖析，并提供了有效且可行的对策及实施方案，为广大农村电商工作者研究农村电商提供了非常不错的参考材料，希望读者有所收获。

在新时代，创业者必须开拓创新，以新思维、新举措主动应对时代的变革。本书以多角度，从顶层设计、基础建设、人才培养、营销策划等维度，梳理出了农村电商的实践之路，大部分案例都能做到有案可稽，数据有源可查，经验可推广。我深刻感受到这些都是有心人努力的成果，从具体操作层面出发，总结了电商扶贫的实战经验，从“授人以鱼”转向“授人以渔”，值得我们去肯定和传播。

中国电子商务协会理事长