第一节　研究背景和意义

金融危机的爆发，把财经报道推到了风口浪尖，一方面，财经媒体处在发展最活跃的时期，另一方面金融危机也放大聚焦了财经媒体发展中存在的问题。本书针对当前中国财经媒体传播失灵现象进行审视和思考。通过对财经媒体的发展历程、现状的探讨，分析财经媒体作为传媒工具，其媒介权力运作的特殊性，财经媒体与社会经济之间不断演进的动态关系，以及在中国政治体制和社会发展背景下，财经媒体传播失灵的社会现实。作为中国财经媒体的重要组成部分，中央电视台财经频道（CCTV2）、《第一财经》等财经媒体构成了本书的主要研究对象。

一　研究背景

（一）国际金融危机的大背景

源于美国的金融危机，正在对中国经济造成巨大而深远的影响。它在显现和加剧中国工业产能过剩、经济结构不合理境况的同时，直接导致了资本市场的震动，引起股价的回落，同时引发了人们对于房地产等行业泡沫化的深层忧虑。考虑到工业生产、房地产投资对于中国经济增长的重要推动作用，金融危机将改变中国经济持续高速增长的局面。在金融危机的背景下，经济活动和经济关系在社会生活中所占分量势必越来越重。财经报道的社会需求无论从广度还是从深度上，都呈现急速扩张。

此外，经济危机凸显中国经济与世界经济的融合与碰撞，中国与世界各国特别是西方发达国家间围绕经济利益展开的“大国博弈”与日俱增。财经信息渠道终端的控制权、财经事件的舆论主导权对一个国家的经济决策、国际形象和公众投资心理有着巨大的影响。一边是西方主流财经媒体和外资一起唱衰中国股市、鼓吹中国房市泡沫，力促人民币升值，同时在国际贸易中极力贬低中国产品与企业形象，频频以各种借口对中国产品和企业采取贸易保护主义的举措，一边是大量热钱涌入中国的楼市和股市，等待政策调控的效应显现再突然出手……这些现象迫使我们在关乎中国经济安全、促进决策科学的背景下思考如何健康发展中国财经媒体。

（二）财经媒体与中国经济建设的关系

财经报道反映了经济社会中财经子系统的动向，借助媒体普及率高、信息量大的优势，以及长期以来在观众心目中形成的权威地位，财经媒体成为人们产生经济行为的重要信息渠道，尤其对于我国发展尚未成熟、信息传播秩序较为混乱的证券市场而言，财经媒体理论上更应该成为一无经验、二无专业知识的广大散户投资者判断市场的主要信息源泉。

此外，财经媒体在推动市场经济确立与规范的过程中，逐步确立起影响力。财经媒体通过建立媒介经济议程，主导性地建构起公众的经济议程，并深刻地影响了公众对市场经济的认识。同时，财经媒体通过对新闻价值的独特判断，在实践中凸显特定的新闻要素，以及在新闻中蕴涵特定的价值倾向和话语符号象征，产生长期的社会效果：建构起市场经济体系下的商业精神和以这种商业精神为核心的社会现实，提供当代中国社会交往的方式，并推动社会经济的正常运行。

（三）中国财经媒体的发展态势

综观今天的中国财经媒体，整体而言，处于上升阶段。中国财经报刊经过十多年的发展，在纸媒市场上已经成为继都市类报纸、党政机关报之后的第三大媒体。据慧聪传媒资讯有限公司对2008年一季度大陆报刊广告市场的调查统计，综合都市类报纸广告刊例额约占报纸广告总额的79.8％；其次是党政机关报，约占9％；广告份额排第三位的是财经类报纸，约占3.45％。而在各类杂志中，服装服饰类杂志和财经类杂志广告份额居前两位，分别为37.3％和16.7％，其他各类杂志的广告份额均不到10％。[1]在2008年遭遇全球金融危机后，经济的不景气传导至媒体产业，导致相关广告收入大幅削减。以互联网为代表的新媒体又对传统媒体产生了很大的制约作用，一些报业巨头纷纷陷入冰冻境地。相反，美英两大财经报业巨头《华尔街日报》和《金融时报》的收入却逆市上扬。国际财经媒体这种逆寒流而上的态势表明，以金融危机的爆发为转折点，财经媒体的发展将跨入一个新的历史时期。

二　研究意义

选择《中国财经媒体传播失灵现象研究》这一论题，具有很强的现实意义。在全球化的今天，货币代替枪炮成为战争主角，其造成的后果与真正的战争一样血腥和残忍，许多人被洗劫后还浑然不觉。金融越来越成为社会经济的核心，公众需要透彻地了解时代的规律和危机，掌握社会的经济和金融。“大众传播因其特有的快速传播大量信息的效能，具有促进社会发展的巨大潜力，发展中国家在其雄心勃勃的发展计划中，可以而且必须利用传播，尤其是大众传播事业。”[2]财经媒体在宣传和普及经济知识、传播财经信息以及提供财经服务等方面负有重大使命。

本书力求通过对财经媒体传播失灵现象的探讨，分析财经媒体权力如何呈现，如何塑造了社会关系，对社会经济如何产生作用，如何导致了传播失灵的社会现实，并试图找寻解决问题的方法和思路。从实务上看，该研究有利于财经媒体工作者更好地把握财经报道的定位、内容、表达方式和发展方向，进行有效传播。此外，财经媒体作为社会主义市场经济体系的重要组成部分，认清经济形势和现状，及时解决问题，修正偏差乃至错误，在发展中与时俱进，可以更高效地发挥对我国经济发展的推动作用。

虽然近年来，学界和业界开始研究财经媒体，但以微观层面的研究较多，对财经媒体整体的宏观研究相对薄弱，且研究的角度、高度和视野也需进一步提升，尤其对其进行批判性研究的深度还有待挖掘。可以预见，未来几年，美国依托军事强权和货币强权形成的在金融和经济方面的侵略性和掠夺性，将会使世界经济形势的不确定性进一步增强，中国财经媒体的发展变化将会更快，实际运作中碰到的问题将会更多，实践需要我们做出前瞻性的研究，给中国财经媒体的革新和发展提供参考和指导。本书将在学界现有的理论成果的基础上，结合当前我国财经媒体发展的实际情况，运用科学的研究方法，通过梳理、整合分散、零碎的研究成果，分析和阐释财经媒体发展中的现实问题，立足于中国财经媒体所处的现实环境，力图找到促其健康发展的对策。这对于补充、完善、丰富和系统化已有的相关理论研究成果大有裨益。