四　提升湘商文化影响力的有效途径

（一）坚持社会主义核心价值观指导下的文化传播

我国的社会主义核心价值观是在中国特色社会主义文化建设的进程中，吸收借鉴不同民族和国家文化的基础上，根据中国基本国情而形成的，它是指导中国特色社会主义健康发展的价值观念，也是我国的主流价值观。而湘商文化的集中体现，“责任、创新、和谐、诚信、务实”的湘商精神在彰显当代湘商价值观念的同时，表现出了与社会主义核心价值观的高度吻合。所以，现代社会，社会主义核心价值观对湘商文化的传播与发展意义重大。这就要求我们形成社会主义核心价值观指引下的传播理念，按核心价值观的要求来传承和发扬湘商文化，让其真正融入到现代社会的方方面面，并成为有益的存在。

具体而言，一是延续社会主义核心价值观所倡导的开放性与创新性，促使自身强大。新时期弘扬湘商文化和精神，就要不断开拓创新、与时俱进，在社会主义核心价值观指导下发展并传播湘商文化更加丰富的内涵和价值，逐步形成更为先进的现代商业文化。二是秉持社会主义核心价值观所要求的包容性与反思性，抵御多元思潮。社会主义核心价值观要求坚持马克思的指导思想、中国特色社会主义的共同理想、爱国主义为核心的民族精神、改革创新为核心的时代精神。这就要求湘商文化以一种包容和反思的姿态来面对现代社会，用先进的文化观念和价值需求引领发展。

（二）全面提高湘商企业整体素质

以管理人的思想和观念为重点的文化管理是对科学管理的新发展，是管理适应现代社会经济发展大趋势的必然选择，湘商以企业形态存在于社会，在湘商企业中实施文化管理有利于提高其整体素质。首先，夯实文化方向。湘商企业领导层作为企业文化的倡导者和推行者，需要提高自身素养，将湘商文化作为企业文化方向，将湘商文化的传承和发扬作为企业战略之一。其次，提高员工共享度。通过文化的全方位渗透来实现。在时间渗透上，通过持续对企业经营理念进行湘商文化渗透，把湘商经营理念渗透到员工的心中。在空间渗透上，时时处处把湘商文化理念渗透到企业活动的一切场所及事务中。在行为渗透上，用湘商精神统率经营行为，使湘商企业的经营行为科学化、规范化、模式化。最后，深化员工信守度。构建内部信任网络，通过企业制度的协调，组织结构的匹配和传播体系的实施，推动员工对以湘商文化为主要内容的企业文化价值体系的认可和共享，以提高湘商企业的生命力和实现梦想的共同力量。

（三）着力提升湘商文化产品竞争力

湘商文化产品的内容方面，创作上必须与时俱进，反映时代气息和国际潮流，探索前沿领域和尖端科学，体现知识渴望和理想诉求，以满足社会消费者的文化生活需求。题材上需要湘商的人性化内容故事，文化产品内容的人性化越浓厚，越容易被消费者理解、接受、消化和吸收，就越有可能走向国内、国际市场，同时也需要湘商的现代生活内容故事、现代文化生活、现代文化市场、现代文化产品、现代文化内容呈现一条主线，按照这一主线来构思，把满足现代文化生活需求作为制作文化产品内容的主要选择，才能达到理想效果。湘商文化产品的形式方面，文化产品的外在要素：文化技术、制作方式、产品样式、产品结构等，主要由当代中国人发明创造，有湘商群体的烙印；产品规格、表现方式、制作模式和发行规则等诸多方面，要与现代市场的要求相一致，适合于不同群体的现代文化消费生活。文化产品形式实现了现代化，才可以广泛进入国际国内文化市场，消费者才能欣赏、理解、吸收内在的文化内容。湘商文化产品的运作模式方面，在产品策划创作阶段就面向现代市场，把本土化和国际化结合起来，进行湘商文化元素的再开发和再创造。同时，在传统营销手法的基础上，借助知名的电影节、电视节、艺术节、书展、博览会等平台，积极推介湘商文化产品和服务。通过多种渠道，并结合当地主流传播媒介使文化产品的影响力扩大。[6]

（四）加强网络新媒体下的现代传播

当前，新媒体以无可阻挡的强势嵌入人们的生活，对现有的政治、经济、社会和文化格局产生深远影响，加强网络新媒体下的现代传播，对提升湘商文化影响力颇为重要。首先，要从自身特色打造、覆盖范围拓展、提高共享程度等方面加强宣传湘商文化的网站建设，给受众提供一个全方位了解湘商文化的平台。同时，通过外引内培，增强网络传播队伍整体素质，提高网站吸引力。其次，要充分利用移动电视、数字电视、手机媒体、博客等新媒体在人们生活中的影响，力求在最大范围内对湘商文化进行传播。最后，要促进新兴媒介和传统媒体互相补充，共同为湘商文化的现代传播做贡献。如电视与网络融合，使湘商题材热门电视剧也成为网络热播剧；书籍与网络的融合，使湘商题材电子书成为热门电子书等。利用网络来扩大传播速度和空间，改变传统媒介单向传播的形式，增强文化传播的互动性。传统媒体与网络媒体的融合，不仅开拓了传统媒体的传播方式，而且也丰富了网络传播湘商文化的方式，让湘商文化以新的传播形式呈现在受众面前，引发受众对湘商文化的关注，从而达到湘商文化现代传播之目的。

本文利用文献研究法、系统分析法、综合研究法等多种方法，对湘商文化进行了较系统、全面的研究。总结了近年来湘商文化影响力的建设成就，分析了当前湘商文化影响力发挥面临的问题与挑战，指出了提升湘商文化影响力的有效途径，为人们深入了解湘商文化，研究湘商文化，扩大湘商文化影响力提供了可资借鉴的参考。今后，将在此基础上，持续把研究推向深入。

（责任编辑：毛健）

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[1]周忠新，湖南商务职业技术学院党委书记、经济师。本文系2014年湖南省情与决策咨询研究课题（2014ZD001）“提升湘商文化影响力的对策研究”成果。

[2]《湖南省统计局统计公报及指标》，湖南省人民政府网站（http://www.hunan.gov.cn/xxgk/szfzcbm_8834/tjbm_6941/tjsj/tjgbzb/201408/t20140805_1124370.html）。

[3]湖南异地商会联合会会员单位，湖南异地商会联合会网站（http://www.hnydsh.gov.cn/list.php?fid=93）。

[4]《2013年湖南异地商会会长年会工作报告》，湖南省经济技术协作办公室网站（http://www.hnjx.gov.cn/bencandy.php?fid=52&id=1048）。

[5]《关于加强湖南异地商会建设支持湘商发展的意见》，湖南省经济技术协作办公室网站（http://www.hnjx.gov.cn/do/bencandy.php?fid=58&id=676）。

[6]雷兴长、李者聪：《中国文化产品走向世界的战略步骤与战略选择》，《求实》2013年第4期。