第一部分 机会篇

第001招 半年吸引了1000多万“粉丝”

互联网创业者经常会遇到这样的问题：团队人力有限，核心成员如果全部投入到内容创作中，那么推广和运营由谁负责？如果全部投入到推广和运营中，那么谁来保证内容的创作和更新？

有的朋友可能会说：“那很简单啊，如果团队里有两个人，那么一个人负责内容，一个人负责推广和运营。”

表面上，这个答案是正确的。实际上，这个方法一旦用于实践，新的问题就会不断涌现。

中小企业的视频营销团队大部分都比较弱小，过于精细的分工会分散精力，让团队的劲儿无法往一处使，效果自然就不会太好。小团队的分工过于精细，会让业绩平平，长期下去无法创造震撼的成果。

但是，如果所有人都专注于内容创作，没有人负责推广和运营，那么优秀的作品也无法获得更多的流量。

这就是长期以来很多企业在实践中遇到的问题。

但是，今日头条和抖音的出现，带给了我们全新的惊喜。

今日头条和抖音的推荐算法，让所有参与者可以专注于自己的内容创作。平台非常公平地给予每个账号的每个视频一定的基础推荐流量，然后，平台根据这个视频获得的点赞数量、评论数量和转发数量来判断这个视频的质量，进而再给予这个视频不同数量梯队的推荐流量。

因此，基于推荐算法，参与者可以全身心地投入到内容的创作中，推广和运营可以交给平台和观众。

只要观众喜欢你的作品，平台就会给你更多的推荐流量。

这个逻辑非常合理，并且创造了无数惊喜。

笔者最早推出的抖音账号，是“最美古诗词”。以这个账号为开端，我们逐步推出了一系列抖音账号，如“乐播者”“创业者课堂”“养生大课堂”“郑俊雅”和“足球精神”等。

目前，乐播者（笔者公司简称）旗下有十几个抖音账号，“粉丝”数量超过200万的账号有3个，“粉丝”数量在100万到200万之间的有2个，其他账号的“粉丝”数量大多是几十万或几万。

这些账号的“粉丝”总数，目前已经超过1000万，而取得这个成绩，从零开始算起，我们仅用了半年时间。

而在这半年中，我们放弃了之前精细分工的模式，改为符合推荐算法规则的专注内容创作的模式。

力求倾注全部的心血，专注于高质量的内容创作。

观众的眼睛是雪亮的，他们能够感受到你创作时的用心；平台的算法是公平的，通过数据反馈，它会给你更加合理的推荐流量。