第三章
需求函数的估计和预测

我们已经知道，需求弹性可以帮助企业经营者更好地决策，而弹性的确定离不开需求函数。随着市场竞争的日益加剧，预测和把握市场长期、短期需求的变化是极其重要的。这对于确定需求弹性，进而合理地规划生产、控制库存、投入广告、制定价格等许多方面决策而言都极其有用。因此，如何估计需求函数就成了需要解决的问题。

通常实用的需求函数是经验需求函数，它并不是从公理出发进行演绎推理而得到的，通常是在市场实际可得历史数据的基础上估计得到。需求函数估计的方法大体上可归结为两类：一是统计分析法；二是直接市场调查法。