第二节 成衣设计的基本概念

成衣设计作为产品设计的一个类别，同属于设计的范畴，在它的发展过程中所涉及的一些相关概念需要在此理清，本节从以下几个方面来展开讨论。

一、设计与服装设计

设计指设想和计划，凡是设计都是艺术和技术的结合，都具有功能和审美两方面的价值，都离不开材料，又不同于单纯的科学技术。现代社会各行各业都离不开设计，如产品设计、建筑设计、装潢设计、广告设计、环境设计等，都属于设计的范畴，设计是具有广泛含义的计划行为。

服装设计是构想一个制作服装的方案，并借助于材料和裁剪工艺使构想实物化的过程，是实用性和艺术性相结合的一种艺术形式。服装设计所遵循的准则是：功能、美观、合理。

服装设计属于产品设计的范畴，是针对服装的一种有具体目标的设计行为，因此，服装设计是设计的一个更小的门类。

二、服装设计与成衣设计

具体来讲，服装设计属于工艺美术范畴，目的就是解决人们穿着生活体系中诸多问题的、富有创造性的计划及创作行为。它是一门涉及领域极广的边缘学科，和文学、艺术、历史、哲学、宗教、美学、心理学、生理学以及人体工程学等社会科学和自然科学密切相关。作为一门综合性的艺术，服装设计具有一般实用艺术的共性，但在内容、形式和表达手段上又具有自身的特性，相较于成衣设计，服装设计具有更广泛的含义，舞台服装设计、礼服设计、婚纱设计、成衣设计等都隶属于服装设计范畴。

成衣设计就是开发适合服装企业按标准号型批量生产的成品服装的设计，设计的目标在于生活装，成衣设计是本书阐释目的所在。

一般在裁缝店定做的服装和专用表演的服装等都不属于成衣范畴。现代化成衣设计伴随着服装业的发展与科技进步、经济文化的繁荣以及人们生活方式的改变，由过去量体、裁衣式的手工操作逐步发展到大批量的工业化生产，形成了成衣设计的系列化、标准化和商品化。

三、成衣设计的要素

众所周知，服装设计是当今世界上潮流变化最快的设计行业之一。而成衣设计作为服装设计的一个重要分支，兼具时尚性、实用性、批量化和商业性等特点，由此也决定了成衣设计不是纯理论研究，不是孤芳自赏式的艺术创造，而是创意性、实用性、协调性、市场化和利润率等要素的综合体。

1.创意性要素

创新理念是服装设计的灵魂，缺乏创意的设计注定是苍白的，最终无法得到消费者的认同，无法抢占市场的一席之地。因此，面对瞬息万变、错综繁复的各种流行资讯，我们必须学会用科学的方法对其进行归纳整理，及时捕捉最新、最有价值的信息。在不断的积累中摆脱他人构思的影响，经过梳理、提炼、转化和升华，形成具有自身风格特性的创新设计。

2.实用性要素

实用性是工业化成衣区别于高级时装的一大特点。由于面对既定的目标群体，成衣设计过程中首先要考虑到产品市场定位群体的体型特征及相应的消费需求。例如，北方市场的秋冬装要注重原材料的保暖性和美观性的搭配；童装设计要考虑安全性和可调节性等。其次，要根据产品的市场定位和销售区域设计出完整的系列号型。例如，中老年服装号型的设置上限可适量增大；南方、北方市场的产品匹配可适当调整等。最后，要根据所属企业的品牌定位把握成衣设计的风格特色，通过各种有效渠道及时了解市场销售状况，反馈和处理相关市场信息。

3.协调性要素

成衣业的前身是初级量身定制的裁缝业，它与后者作坊式的运作有着鲜明的区别。成衣设计是整个服装企业循环大生产中的一个环节，它不能独立于企业之外，需要和相关的各个部门进行交流与合作，特别是成衣销售部门、原料供应部门、工艺技术部门、质量控制部门等。设计研发部门与上述部门的协调程度，决定了服装成品的最终市场美誉度。例如，可以通过与营销部门的沟通，获得成衣款式市场销售的统计资料，准确把握热销款式和滞销款式的相关数据；通过与原料采购部门的沟通，协调原材料的供货是否畅通、替换品是否适合等；通过与工艺技术部门的沟通，使工艺人员正确理解设计意图，提高服装成品与设计效果的符合率，完善产品的实用性。因此，成衣设计的过程，是各个部门充分沟通、交流和合作的过程，是生产运作协调性的高度统一。

4.市场化要素

衡量成衣设计成功与否的标准取决于消费者对服装成品的反映，取决于成衣设计与制作是否把握了市场需求，因此，成衣设计必须紧紧围绕着“从市场中来，到市场中去”的首要准则。清华大学美术学院纺织服装系副主任贾京生曾经指出，中国服装设计专业学生设计的效果图，常常能够高票入围许多服装大赛，但一旦进入成衣评选程序后，他们的作品往往就难觅其踪，显现出效果图与成品之间巨大的“落差”。他说，会画“霓裳图”还远远不够，更要学会将霓裳由效果图变成受人欢迎的服装产品。从“自我”走向“受众”、从“纸面”走向“成衣”、从“学校”走向“市场”，是成衣设计的重中之重。唯有如此，我们才具有服装的设计能力、市场的开发能力以及在服装企业中就职的持久力。

5.利润率要素

面对激烈的市场竞争，对任何企业而言，追求既定范围内的利润最大化是不争的事实，因此成衣设计要将利润率的把握贯穿于设计行为的全过程。从设计原材料的选择，到产品的消费者定位，再到市场销售的策划等环节，无不体现着产品成本的概念。

总之，成衣设计是介于设计师创意与消费者的审美观以及实际需要者之间的产物。成衣设计的所有行为只有牢牢把握住上述五个要素，才能顺利、出色地完成设计开发任务，才能使产品产生良好的社会效益和经济效益。