前言

我国纺织服装生产和出口量已雄居全球榜首，成为当之无愧的纺织服装大国。纺织服装行业是我国出口创汇的支柱产业，也是我国外汇收入和资金积累的重要来源。随着经济全球化的进一步发展，特别是我国加入WTO后，国内外纺织服装市场的竞争也日趋激烈，新产品、新技术、新材料、新工艺和新的纺织服装生产与经营观念、方法层出不穷，纺织服装消费者对纺织服装产品的需求也呈现出多样化、个性化、高档化、品牌化等倾向。在这种形势下，纺织服装专业的人才培养目标也必须与之相适应，朝着培养能设计、懂生产、会管理和善经营的复合型、应用型人才方向发展。因此，针对当前我国纺织服装企业的实际状况和纺织服装院校的教学要求，我们根据国家教育部统一教学大纲，编写了这本“十二五”部委级规划教材。

本书在编写过程中，力求符合职业教育强调技能和应用型人才培养特色，按照项目教学法的模式编写，其结构特点是：项目引导，任务驱动，实战实现；其内容特点是：简明性、实用性、实操性。力求符合“深入浅出，简明扼要，便于操作”的教学目标，理论知识的选取以“必须、够用、适用”为尺度。全书内容分为三大项目12个任务，其中三大项目为：认识纺织服装企业生产经营管理、扫描纺织服装企业生产管理、扫描纺织服装企业经营管理；12个任务为：关于纺织服装企业生产经营管理、如何实施纺织服装企业生产计划、如何进行纺织服装企业质量管理、如何管理纺织服装企业供应链、如何控制纺织服装企业生产成本、纺织服装企业如何经营、分析纺织服装企业经营环境、纺织服装企业如何开展市场调研、如何实施纺织服装产品策略、如何实施纺织服装价格策略、如何实施纺织服装渠道策略和如何实施纺织服装促销策略。本书以全新的视野，采用了大量的纺织服装市场营销实例及案例分析，每项任务均由知识目标、能力目标、任务导航、情景导入、核心知识、核心概念、复习思考、案例分析、实战演练等模块组成。

本书由方勇主编，成小先、方兴琦、邓秋兴参加了部分编写。本书在编写过程中，参考了国内外大量的图书、教材等文献资料，在此对其作者表示衷心的感谢。本书由于编写时间仓促，水平有限，书中漏误或不妥之处，恳请有关专家和广大读者批评指正，以便今后完善。

编著者

2016年1月