第三节 服装创意设计的定位

服装创意设计要以人为本，在设计之前，必须有明确的定位，这个定位可以让设计者在设计的过程中有一个明确的方向。设计定位主要包括服装类型的确定、服装创意设计的“5W”原则。

一、服装类型的确定

在进行服装创意设计之前，设计者应该虚拟进行创意设计的服装类型。一般来说，服装依据消费群体的定位、出席场合、穿着目的的不同，分为不同的类型。在服装创意设计中，服装是创意设计的载体，作为服装创意设计的载体依据其实用性的强弱，分为创意服装与实用服装；依据其服用对象和品质，分为高级时装、高级成衣、成衣三大类。在服装创意设计中不仅包括以上几类服装的创意设计，还包括服装单品的创意设计。

1.高级时装创意设计

高级时装，又称奢侈品，是非生活必需品，出自世界顶级设计师之手。高级时装的设计，原创性高，从外部廓型到内部结构，甚至面料、色彩搭配都极具创意性，能够引领国际服装流行趋势。当然，也有一部分传统经典型设计，其创意性不高。

2.高级成衣创意设计

高级成衣，出自大牌设计师之手，能够引领国际流行趋势。原创性高，小批量生产，

创意的成分较多，属服装中的高端产品。

3.成衣创意设计

成衣，指满足日常生活需要的实用服装。原创性不高，批量生产，积极研究、追踪国际流行趋势，以模仿为主。创意设计只表现在局部某一个或几个点上。

4.服装单品创意设计

单件服装的创意设计，如时装裙、时装裤的创意设计。单品设计可以依据设计定位明确创意成分的多少。

5.创意服装设计

创意服装，核心就是创意，原创性高，可弱化穿用功能，或者基本无穿用的可能性，着重体现设计师天马行空的构思。

以上服装类型，在进行服装创意设计的过程中，都可以作为创意设计的载体，至于选择哪一种创意设计的服装类型，如选择创意服装设计或者成衣创意设计等，由设计者自己把握。

二、服装创意设计的“5W”原则

服装创意设计为满足人的物质和精神需求而设计。在设计之前需综合考虑一些基本条件，明确设计目的，遵循“五W”原则。

1.Who（谁）

Who，指着装对象，服装给什么人穿。设计的对象必须要有明确的使用主体，切实把握主体的形象特征，是设计的主要条件之一。

2.When（何时）

When，指着装时间，设计要与使用时间、季节相符。

3.Where（何地）

Where，指着装场合。所设计的服装在什么场所、什么环境、什么地方穿用，是服装设计中必须考虑的因素。

4.Why（何目的）

Why，指着装目的。设计是必须以使用目的为前提的，着装的目的不同，对服装主题风格、造型、色彩、质感的要求也不同。

5.What（什么）

What，指设计元素，设计什么，设计怎样的造型，选择怎样的面料、色彩，保证怎样的功能性，设计结果能对人产生怎样的心理作用，等等。

成功的创意设计作品，关键点不仅仅在于观者所能看到的色彩与造型，还应注重看不到的表现方法、内部结构与工艺等方面。作为创作者，应该立于创作中心，统筹规划，使作品达到完美的效果。设计是为社会、人类服务的，进行服装创意设计，需要考虑诸多因素，非随性而设计，这样设计才会有的放矢，这样的设计才会符合社会、符合消费者。