2.2 应用图标的作用

打开率是一款移动应用的重要数据，应用只有被打开才有它的运营价值，一个长期不被打开的应用被称为僵尸应用。在我们的手机主屏幕上排列着许许多多的应用，除了一些我们每天必须使用的应用如微信、微博、网易新闻之外，其他大多数的应用在没有使用场景时很难想到去打开它们。因此，这些应用如何在手机主屏幕上吸引用户的注意，鼓励用户打开则显得非常重要。聪明的设计师们想到了一个好办法，那就是在应用图标的展示上大做文章。例如，春节时，淘宝将默认的应用图标换成春节主题，图标的变化意味着应用版本的升级，这样就能刺激用户打开应用，同时，情感化的设计也能获得用户的好感。

除了情感化的设计外，应用图标还承载着其他一些重要的使命。

版本描述

一些应用在全球地区上架，但根据不同的国家提供相应的内容和语言，因此它们会在中国地区上架的应用图标上注明“中国”，例如Flipboard。工具类应用通常每隔一年就会进行一次升级，版本号也以年份命名。因此我们看到一些应用图标上会标注“2016”等字样，年份版本代表着最新升级，没有人愿意打开几年前的版本。还有一些应用同时开发iPhone与iPad版本，为了加以区分，通常在iPad的应用图标上打上“HD”的角标，例如优酷。

品牌传播

大品牌往往代表着优秀的品质和雄厚的实力，任何一款应用只要打上品牌的旗号就能获得用户的注意。品牌传播对于品牌自身及旗下应用都极为重要，一方面母品牌获得曝光，另一方面大规模的应用阵列也向市场宣告了其霸主地位。这在游戏应用领域尤为突出，随便打开哪个应用市场，游戏应用都被两大阵营占据，那就是腾讯和网易。

营销事件

天猫在2016年双11当天就创造了1200亿元的销售额，可见营销活动对于刺激用户的巨大作用。将营销事件展示在应用图标上，节庆、折扣、促销等都能吸引眼球，大大提升用户打开应用的频率。例如，每年的双11、双12，淘系的应用都会全面更新大促主题的图标。

核心卖点

实时更新产品内容，让核心卖点出现在应用图标上，用户在浏览手机主屏幕时就能一眼看到，通常是在应用图标的底部位置留一块区域展示2～4个文字。例如芒果TV在热播《我是歌手》时，在它的应用图标上展示“歌手”以引起用户的注意，从而提高应用被打开的频率。又例如同程旅游，在春运期间打出“春运抢票”，这样关注购票的用户就会被吸引过来。

节日氛围

每到节日的时候人们的心情总是最好，将应用图标换上节日主题是贴近与用户情感交流的最佳时机，一个美观的主题设计能加深用户对应用的产品好感度。节日通常伴随着消费，因此电商类应用最注重节日氛围的主题设计，2017年春节，几乎清一色的春节主题都来自电商行业，最引人注目的就是淘宝、天猫，还有百度外卖、蚂蜂窝、穷游、当当等。