第三节　整体形象设计的意义

整体形象设计是通过对主体原有的不完善形象进行改造或重新构建，来达到有利于主体的目的。虽然这种改造或重建工作可以在较短的时间内完成，但是客观环境对于主体新形象的确认则有一个较长的过程，并非一朝一夕之事。整体形象信息的传递包含了人本身及其与之相关的人物、环境、事由、物品，而他人经由各种渠道接触到，再借由视觉、听觉、嗅觉、触觉接收后，在大脑中经个人价值判断所形成的综合性观感。

形象设计是人类文明的重要标志之一。整体形象设计的本质是对个人形象的完善和提升，帮助个人提高自信，追求品味，找到自我，这是社会物质文明和精神文明高度发展的需要和必然结果。整体形象设计的最高境界为自然，最高标准为形神兼备，最终目的为满足社会与人的精神需求。

一、整体形象的信息传递

1.相关人物的信息传递

除了个人本身之外与之相关的人，包括其配偶、亲人、朋友、同事等，即“近朱者赤，近墨者黑”。所以与自己关系越密切的人，应该越要仔细地去选择，这样才不会破坏自己的形象。

2.相关环境的信息传递

人都有一个生活的范围，包括与之相关的环境都是相当重要的。例如，办公室里面的摆设、物品的堆放等，都可以透射出主人的兴趣爱好和情调，在一定程度上代表着人的形象。家里的设置更能体现一个人很多方面的特征。只有当关系非常亲密的时候，才可能将自己的相关状态毫无保留地展示给别人，他人也才能通过这些清楚地认识一个人。

3.相关事由的信息传递

从某种程度上来说，与人相关之事也代表了一个人的形象。如对某事件处理中的表现，事件之后的表现等，都是一个人形象的展现，而且这些展现方式更加直接。

4.相关物品的信息传递

除了身上穿的衣服之外，还有许多物品也代表着形象。所以相关物品，不论大小都是整体形象的一部分。

二、整体形象的信息接收

1.信息的视觉接收

以色彩造型为主的信息通常被视觉系统所接受，而这些色彩造型的信息常可以和表情动作相联系，可以得出仪态风度方面的形象结论。

2.信息的听觉接收

以声音品质为主的信息通常被听觉系统所接受，这些信息传达的是事件表述和评论，接收系统可以得出沟通技巧方面的结论，也可以上升为事件的态度和情感价值观，最终得出形象结论。

3.信息的嗅觉接收

以气味为主的信息通常被嗅觉系统所接受，嗅觉信息属于一种隐性的因素，嗅觉的东西闻到之后，人们一般不会把它讲出来，所以要消除不良气味，通过嗅觉美化可以增加形象的正面成分。

4.信息的触觉接收

人们身体的接触也能传播和接收到形象的信息，触觉在很多时候已经变成了一种礼仪，例如握手、拥抱、亲吻等（图1-3-1）。

图1-3-1

三、整体形象设计的意义

通常所说的整体形象设计主要是针对人或物的外表进行包装和塑造。整体形象设计主要包括个人形象、群体形象（含城市形象、国家形象）和以人为核心的外在景观。就个人来说，它体现着一个人的文化素质和生活态度；对于公司企业来说，它标志着一个企业的兴衰成败；对于一个城市来说，它还会影响到其经济文化的发展速度。因此。整体形象设计不仅个体意义重大，社会意义也不容忽视。当今小到个人或企业，大到城市或国家，都已经或正在兴起一股整体形象包装的热潮（图1-3-2）。

图1-3-2

1.能给人以自豪感和主观幸福感

整体形象设计的过程是人的本质力量对象化的过程，使人将自己的物质力量和精神力量物化于对象（有时是自身，或结果是自身）的过程，单以个人形象设计来说，设计师通过对个人进行包装和塑造后所呈现的整体效果主要包括人的内在形象设计，如品质、个性、气质、能力等，以及人的外在形象设计，如仪容、仪表、仪态、言谈等。是综合个人的职业、性格、气质、年龄、体型、脸型、肤色、发质等因素，对一个人全方位多维度地进行美化，通过仪容、仪表、仪态，以及礼仪规范的完美结合，来呈现一个人在社会群体体系中特定的地位、身份等，也就是其在社会环境中所充当的角色。在生活中，人们往往通过一个人的形象来判断其年龄、身份、性格等，并予以相应的交往与沟通。正如我们常说的“7/38/55”定律：对于一个人的认知，有7%是通过其语言，38%是通过其肢体动作，而另外的55%则是依据其外表装扮。人的自由感、快乐感、幸福感既来自于主体以外的对象世界，更来自于主体自身，所设计的形象得到他人、社会的认同，就会在人的内心产生一种自豪感和主观幸福感。

2.能引起人的感官快感和心灵喜悦

整体形象设计与整体形象审美是对立而统一的两个方面，即授者与受者的对立统一。当所设计的形象符合受者的审美需求、需要，并与之相统一时，就会引起受者的形象审美愉悦。这种审美感受广泛存在于人们生活的各个方面，个人的形象主要表现在发型、化妆、服饰及仪态等方面，因个人的形象是千差万别的，受个人的生理性和社会性的差异以及环境的变化等条件所制约，决定了形象设计需以生理性和社会性相结合，把握动态的多样性原则，并合乎一般审美原则。生理性表现在人的自然本色，要扬长避短，做到形象要合体；社会性表现在人的社会活动范围，做好角色变换，形象要合适；动态性表现在环境的变化，形象要与之和谐。

3.能获得更多的发展机遇和发展空间

当今社会已进入信息时代，人才竞争越来越激烈，要想在激烈的竞争中赢得一席之地，必须掌握竞争手段，提高竞争能力，而形象设计则是竞争手段中不可忽视的重要部分。在现代社会，具有良好形象的人，可以获得他人、社会的信任、支持、友情，更容易取得成功。整体形象就像个人职业生涯乐章上跳跃的音符，合着主旋律会给人创意的惊奇和美好的感觉，脱离主旋律的奇异或不适合的符号会打破个人韵律的和谐，给成功带来负面影响。一个人良好的形象，不只是把自己打扮得多么美丽、英俊，最重要的是要让自身的发型、服饰、气质、言谈举止与职业、场合、地位以及性格相吻合。形象设计的目的不仅是为了追求外在的美，而是为了辅助事业的发展，展示给人们你的力量和成功的潜力。这一点与企业整体形象设计十分相似，都是为了长远未来的发展。

四、整体形象设计的作用

树立良好的个人形象对于现代人具有特别重要的作用，良好的个人形象能促进事业、生活的发展，能促进人际关系的发展，能提高生活的品质，能提升个人的综合素质。从社会功能来讲，个人形象具有识别的作用、归类的作用、吸引的作用等。个人形象涵盖面的扩大化肯定与个人成功越来越密切，因此，忽略形象设计在个人生涯中的重要作用将会使我们失去很多的机会。

1.识别的作用

形象不是一个简单的穿衣、外表、长相、发型、化妆的组合概念，而是一个人在社会上所获得的他人的评价和印象，是一个人外表与内在结合的、在流动中留下的印象，是外界对我们的印象和评价的总和。形象的内容宽广而丰富，它包括你的穿着、言行、举止、修养、生活方式、知识层次、家庭出身、你住在哪里、开什么车、和什么人交朋友等等。它们在清楚地为你下着定义——无声而准确地在讲述你的故事——你是谁、你的社会位置、你如何生活、你是否有发展前途……

2.归类的作用

在人际交往中，一般人通常根据最初印象而将他人加以归类，然后再从这一类别系统中对这个人加以推论并作出判断。人与人之间的相互交往、人际关系的建立，往往是根据对别人的印象所形成的论断。良好的形象往往能够为自己加分，我们总有这样一种感觉，对某个人印象好的时候，就会对他评价高并且今后会再次与他合作。相反，如果对方没有给自己留下什么好印象，你就会对他感到不快，甚至厌恶或同朋友们谈及此人时，你甚至会表现出对他的不满意，这就是一个人形象的重要性。一个人的形象是一个人的“名片”，对自己走向成功能起到极好的推动作用。对于那些追求成功的人，创立一个可信任的、有竞争力、积极向上、有时代感的形象，无论你在什么群体中都能获取公众的信任，从而脱颖而出。

3.吸引的作用

形象吸引力是一个人与他人交往过程中将对方注意力引到自己方面来的一种心理影响力，即吸引人，引起别人的注意。它是人与人之间在认知、情感、品格等方面表现出来的一种亲近现象。说到形象对人产生的吸引，人们很容易联想到“以貌取人”。从实质上讲，人的外貌与人的学识水平、文化修养、才能品格并不存在必然的联系，然而作为具有社会属性的人，经过人类文化的熏陶，总是具有一定的审美能力，那些长相俊俏、衣着讲究、气度高雅的人，总给人以愉悦之感；反之，容貌丑陋，不修边幅，没有一点气质风度的人，不可能给人留下良好的第一印象。

从个人的角度来讲，形象设计还具有掩饰或矫正型体缺陷，增加美感、增加生命活力的作用，能立刻唤起你内在沉积的优良素质，通过你的穿着、微笑、目光接触、握手，一举一动，让你恰到好处地展示出高雅的气质和优雅的风度。

思考练习题

1.如何理解整体形象设计的意义？

2.整体形象设计的信息传递途径有哪些？

3.试述整体形象设计的作用。

4.找出并分析你身边的人在个人形象方面的成功案例。