用精心制作的标题引爆传播

对于互联网上层出不穷的各类信息，想要引起用户的注意，首先应用心打造带有“爆点”的标题，标题是内容的画龙点睛之处。好的标题能够起到先声夺人的作用，在第一时间抓住用户的注意力。反之，如果标题不够出彩，用户就可能失去点击下去的欲望，那么再精美的内容也会失去意义。

某微信公众号运营者小贾有次在某论坛看到了这样一则小故事：一对美国夫妇打算出售自己的房子，买主是一名精明的中国女性，她毫不留情地砍价，斤斤计较地挑剔房子的各种不足，整个过程很不愉快，但最后还是以一个低到不能再低的价格成交了。买卖双方很快办好了交接手续，美国夫妇也收拾了家当，离开了那座城市。当买主去接收房屋的时候，她惊讶地发现美国夫妇将房屋打扫得干干净净，还为她准备了全新的厨房用品、清洁用具，并且他们还好心地多付了水电费，以免意外断水断电给买主带来困扰。不过最令买主感动的还是他们留下的贺卡，那张显然是专门到唐人街买来的中文贺卡，里面用充满诚挚的话语表达了对买主的欢迎……

这个故事让小贾很有感触，他相信如果发表在微信公众号上，也会引来粉丝的关注。于是他修改并转载了这篇故事，起了个标题《买美国房子的故事》，谁知阅读数却没有他想象中的高。小贾正在发愁，一位同事想了个办法，内容一字未动，只是将标题修改为《我们狠杀一对美国老夫妇的房子售价，当我们去收房时……》，隔了几天再次发布后，这篇文章的浏览量居然高达530万！

从上面这个案例中，我们可以看到标题能够产生多么惊人的效果，以同样的内容为基础，平铺直叙的标题和充满悬念的标题给用户带来的观感是截然不同的。悬念能够引发用户的强烈兴趣，他们很想知道标题里的省略号到底是什么意思，就会自然而然地点击进去阅读，看完文章又会觉得感动，就会有想转发的冲动。由此可见，带上一点神秘感，制造一些悬念是制作标题时的好办法。

除此以外，运营者在制作内容的标题时还可以这样参考以下这些技巧。

1．利用名人效应

通常用户对于名人会有关注和模仿的心理，制作标题时就可以合理地加入这些能够吸睛的名字，达到引人注意、扩大影响的目的。如《近10年最成功的互联网创业者：最失败的项目是什么？》这个标题如果改为《雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬，最失败的项目是什么？》，效果就会更好。

2．加入社会热点

用户普遍存在从众和好奇的心理，在标题中跟进社会热点，就能很好地抓住用户的心，赢得点击率。热点事件可以通过微博、百度等各大平台的热搜榜中查找，比如NASA发现一颗类地行星，距离地球1400光年，这条热点消息引起了用户的普遍关注。公众号的内容标题就可以借势编写，像《你距离另一个地球1400光年，距离×× 只有一步之遥……》等就能引起用户的注意。

3．使用可引起急迫感的词汇

“你还没试过吗？”“你见过吗？”“再不×× 就过时了”等，这类能引起用户急迫感的词汇，可以召唤用户的探索精神，让他们情不自禁地点击进来，想要验证自己是否尝试过、见过文章中提到的事物。比如《你一定不知道，滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的？》这个标题就引起了用户的好奇，达到了10万以上的浏览量。

4．编写“合集”性质的标题

文章如果带有归纳总结盘点的性质，编写标题时就可以将这个特点突出，如《一生必看的10部电影》《程序员都一定会收藏的20个××× 方法》等。这类标题能让用户感觉到内容的质量，认为可以从中获得实用性强的观点和知识，而且标题中数字的堆积也能带给用户冲击感，因而容易受到用户的欢迎。不过，这类标题也对文章内容提出了很高的要求，如果用户点击进来发现内容并没有想象中的有价值，可能会起到适得其反的效果。

5．在标题中合理加入标点符号

感叹号“！”、括号“【】”、问号“？”等标点符号，能够帮助标题第一时间进入用户的视野，引起用户的关注。而且这些符号还能够传达出强烈的感情，像感叹号可传达震惊、愤怒等感情，而问号可以诱使用户产生疑问，使他们产生去知道答案的欲望。这方面的成功案例有很多，比如《为什么大部分中国人穿西装不好看？》这个标题，在微信的阅读量有30多万，在头条号有200多万的点击。

6．利用对比效果唤起好奇心

同样一个问题，用对比的效果表达出来，会有很强烈的吸引关注的效果。例如，一篇名为《教你秒懂互联网文案》的文章内容十分精彩，但流量却寥寥无几，原因就是标题平淡无奇、不够特别，无法吸引用户的眼球。后来运营将标题修改为《月薪3000与月薪30000的文案的区别》，用两个数字的强烈对比一下子激起了用户的好奇心，结果三天之内阅读量突破了10万。

当然，撰写标题的技巧很多，但运营者需要注意把握一条原则：标题应与内容完美契合，而且要富有新意。这就需要运营者不要走捷径，做华而不实的“标题党”，如果标题十分出色却和内容关系不大，用户阅读后难免会产生上当受骗的感觉，反而会对产品的口碑不利。

另外，在制作标题时，也要注意不要一味以吸引眼球为目的，而刻意使用一些暴力、色情、粗口之类的字眼，这样不但会遭到用户的反感，还会招致永久性封号等严肃处理，可谓得不偿失；同时，一些“不转不是中国人”“转发后一生平安”之类带有胁迫性、煽动性的标题也要坚决避免。