2.2　平面设计元素创意技法

2.2.1　用色创意

很难想象一个没有色彩的世界，将会是什么样子。在平面设计中，色彩的重要性不言而喻。色彩不仅能激发出人们的情感，而且可以描述人们的思想，因此在平面设计里，有见地地、适当地使用色彩是很受关注的。

在平面设计创意技法中，有创意地配色可以体现出画面的重点，并更好地传达设计主题，给人过目不忘的效果。创意用色其实讲究的是色彩搭配，下面是平面设计中最常见的10种配色的基本原则和方法。

下面讲解平面设计中6种最基本的配色方法，同时也是最基本的用色创意方法。

1.基本配色——强烈

最有力的色彩组合在一起就形成了最刺激的色彩。在色彩世界中，红色永远是最强烈、最大胆、最极端的色彩。在平面设计中，强烈的色彩可用来传达最重要的信息，并且总能吸引众人的目光，如图2-10所示。

图2-10

2.基本配色——丰富

要表现色彩里的浓烈与富足感，可用强而有力的色彩来搭配画面。如在酒红色中加入黑色来象征法国葡萄酒的纯美与财富，如图2-11所示。

图2-11

3.基本配色——浪漫

一般情况下采用粉红色来突出浪漫气氛。粉红色是将数量不一的白色加到红色中，形成一种明亮的红。粉红色与红色一样，可引起人的兴趣与快感，如图2-12所示。

图2-12

4.基本配色——奔放

在平面设计中，一般采用朱红色、红橙色和蓝绿色来突出奔放效果，再配以明色和暗色来装饰画面。奔放的配色效果有助于展现青春、朝气、活泼与顽皮的气氛，如图2-13所示。

图2-13

5.基本配色——土性

深色与鲜明的红橙色叫赤土色，在平面设计中，常用赤土色来组合设计出鲜艳、温暖与充满活力的色彩，令人联想到悠闲、舒适的生活，如图2-14所示。

图2-14

6.基本配色——友善

在平面设计中，常用橙色来表达友善的氛围，这种色彩组合可以体现出开放、随和的情感，如图2-15所示。

图2-15

2.2.2　文字创意设计常用技法

随着计算机的不断普及，文字设计已经由计算机来完成（创意仍是靠人脑来完成），下面将讲解文字设计中需要注意的几点问题。

1.文字的可读性

文字的主要功能是传达设计的理念和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，应给人清晰的视觉印象。因此，文字设计应避免繁杂零乱，尽量使人易认、易懂，切忌为了设计而设计，如图2-16所示。

图2-16

2.赋予文字个性

文字设计要服从于作品的风格特征，不能脱离作品的整体风格，更不能与之相冲突，否则会破坏文字的诉求效果，如图2-17所示。

图2-17

技巧与提示

在平面设计中，文字的个性类型主要包括端庄秀丽型、格调高雅型、华丽高贵型、坚固挺拔型、简洁爽朗型、追随潮流型、深沉厚重型、庄严雄伟型、欢快轻盈型、跳跃明快型、生机盎然型、苍劲古朴型和新颖独特型。

3.在视觉上体现美感

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，才能给人以美的感受，如图2-18所示。

图2-18

技巧与提示

精美的字体可给人带来愉快的心情，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应；反之则很难传达出设计的理念与意图。

4.要富于创造性

在平面设计中，需要根据作品主题的要求来突出文字的个性与色彩，创造出与众不同的文字效果，以独特与新颖的风格为观众带来视觉享受，如图2-19所示。

图2-19

2.2.3　文字的组合

文字设计的成功与否，不仅取决于字体本身的形状，同时取决于文字排列是否得当，如图2-20和图2-21所示。一幅作品中的文字排列不当，不仅会影响作品本身的美感，而且不利于阅读，这样就不能产生良好的视觉传达效果。

图2-20

图2-21

技巧与提示

为了使文字达到组合上的统一，需要从文字的风格、大小、方向和明暗度等方面来进行设计，并将对比元素与协调元素恰当地运用在文字设计中，这样才能设计出优秀的文字组合效果。

2.2.4　常用版式结构

版式设计是设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。所谓版式设计，就是在版面上将有限的视觉元素进行有机排列组合，将理性思维个性化表现出来，从而突出作品的风格与艺术特色。

版面结构是指能够让读者清楚、容易地理解作品所传达信息的一种排列方式。

1.骨骼型

骨骼型是一种规范的理性分割方法。常见的骨骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏等，以及横向通栏、双栏、三栏和四栏等，一般竖向分栏居多。在图片和文字的编排上严格按照骨骼比例进行排列，从而给人以严谨美、和谐美与理性美，如图2-22所示。

图2-22

2.满版型

满版型版面主要以图像为诉求，视觉传达直观而强烈，文字主要配置在上下、左右或中部的图像上，从而给人以大方、舒展的感觉。满版型是商品广告常用的一种版面形式，如图2-23所示。

图2-23

3.上下分割型

上下分割型版式结构是将整个版面分为上下两个部分，一部分在上半部或下半部配置图片，另一部分则配置文案。图片部分感性而有活力，而文案部分理性而静止，如图2-24所示。

图2-24

4.左右分割型

左右分割型版式结构是将整个版面分割为左右两个部分，分别在左或右配置文案，如图2-25所示。当左右两部分形成强烈对比时，会造成视觉心理上的不平衡；倘若将分割线进行虚化处理，或用文字进行左右重复或穿插，那么左右图文可以变得自然和谐一些。

图2-25

5.中轴型

中轴型版式结构是将图形在水平或垂直方向进行排列，并将文案配置在上下或左右区域，如图2-26所示。水平排列的版面可以给人带来稳定、安静、和平与含蓄的感觉，而垂直排列的版面可以给人带来强烈的动感。

图2-26

6.曲线型

曲线型版式结构是将图片或文字在版面结构上进行曲线式编排，以产生节奏感和韵律感，如图2-27所示。

图2-27

7.倾斜型

倾斜型版式结构是将主体形象在画面中进行倾斜编排，以产生强烈的动感，从而吸引观众的眼球，如图2-28所示。

图2-28

8.对称型

对称型版式结构给人以稳定、庄重的感觉。对称有绝对对称和相对对称两种，在平面设计中，一般采用相对对称来进行设计，如图2-29所示。

图2-29

技巧与提示

在平面设计中，除了以上常用的版式结构外，还有中心型版式结构、三角形版式结构、并置型版式结构、自由型版式结构和四角型版式结构等。