2.2 视觉误区：小心避免才能正确指导

不少企业和商家在进行视觉营销的过程中，走入了视觉误区，从而使视觉营销的效果大打折扣，没有达到预期的营销效果，造成自身不必要的经济损失。本节主要介绍常见的视觉误区。

2.2.1 盲目功能堆积：陷入疲于筛选的困境

很多商家在打造商品的视觉效果时，往往都有些随意和贪心，总是想要在小小的页面里竭力展示产品的所有功能，而且在文案的编辑上也展示出了不小的“野心”。但视觉图片承载的信息量越多，并不意味着用户能从中获取的信息就越多，两者并不成正比例关系。当图片向用户传递的信息已经超出用户的接受范围时，容易导致用户的视觉疲劳。图2-8所示为功能杂乱堆积的产品图。

实际上，这样盲目堆积的方法往往只会适得其反，达不到商家预期的营销目标。因为消费者对信息提取的耐心是有限度的，太花哨和繁杂的信息会让本来就疲于筛选有效信息的消费者陷入困境。这样一来，消费者不仅不会再对产品产生购买的兴趣，还很有可能对店铺产生抵触和反感的心理。

2.2.2 页面布局失衡：忽视跳转，不便浏览

页面布局的好坏常常会对最终呈现在用户面前的视觉效果产生影响。在视觉营销的视觉操作过程中，不少店铺在设计产品的详情页时，没有注意到页面的跳转能力，从而使整个页面的布局失衡，导致消费者在浏览时十分不便，消减了消费者对店铺的好感度，失去继续浏览的兴趣与耐心，从而消费者的购买行为也就难以发生。

上述情况的出现导致借助各类新媒体平台进行视觉营销的商家并没有实现最初的营销目标。图2-9所示为布局失调的页面示例。

2.2.3 视觉效果杂乱：第一眼就会顿失好感

很多店铺在运用视觉营销时，都无法精准地掌握风格的设计，这样不仅无法给消费者带来视觉上的享受，而且还可能让消费者无法理解甚至产生反感和抵触心理。

不少店铺都没有对页面商品的摆放进行设计，随意地将同类商品排列，给消费者造成一种杂乱的视觉效果。这类产品的视觉设计过于杂乱，如排版杂乱、文字杂乱，无法让消费者第一眼就产生好感，更不用说让消费者对其产生信任感和了解其品牌的风格与产品定位了，如图2-10所示。

2.2.4 图多而无亮点：用户对商品失去信心

不少店铺在设计展示页面时，没有注重产品的亮点提取，使得整个店铺页面展示的商品图片虽多，但是缺乏对消费者的吸引力。由于商家对产品的展示没有仔细斟酌，展示的商品图片没有亮点，导致消费者对产品失去信心，如图2-11所示。

2.2.5 风格定位不明：给用户带来审美困扰

不少商家在进行视觉营销时其风格定位不明确，常常在同一页面展示多种不同的风格，这样的视觉版面设计容易给消费者带来审美困扰，如图2-12所示。

除了介绍的这几种例子外，还有很多其他视觉效果问题，比如有的图片设计让消费者完全不知道店铺销售的是什么产品，而有的图片设计太庸俗等。

企业和商家在进行视觉营销过程中之所以容易走入视觉误区，在一定程度上是由于商家缺乏对视觉效果在视觉营销中的重要性的正确认识。

想要弄清楚视觉效果对视觉营销的重要性，首先需要明确一个问题：消费者是怎么来的。一般而言，有两种形式，具体内容如图2-13所示。

消费者出现的形式不同，视觉效果对其影响也就存在差异。一般而言，消费者如果是结合自身需求搜索相关产品，那么视觉效果对消费者的行为产生部分作用，而消费者如果是被商品的宣传图片吸引，那么视觉效果的好坏将严重影响消费者的消费行为。

页面的视觉效果在交易的成功率上起着很大的作用，如果视觉效果做得不好，那么就很可能白白错过很多流量，从而导致转化率的流失。但如果将视觉效果打造得有冲击力，就能有效提高店铺的转化率，从而促进产品的销售，吸引源源不断的流量，赚取丰厚的利润。由于不同店铺页面类型的消费者流失量不同，因此，商家应该根据流失量的顺序来为页面打造视觉效果。