Lyle＆scott金鹰（英）　古典主义的低调儒雅

品牌解读

苏格兰金鹰（lyle＆scott）品牌1874年创立于苏格兰霍伊克（Hawick）小镇，得名于创始人威廉·莱尔（william Lyle）及沃尔特·斯科特（walter Scott）的姓氏组合。距今已有100多年历史。以高档毛纺织品及高尔夫服饰著称于世，一直为英国皇家御用产品。迪奥曾在20世纪50年代委托其生产旗下所有羊毛制品。其产品定位尊崇英国古典主义风格，低调儒雅，在富裕阶层中广受欢迎。另外，其制作的高尔夫产品一直为世界顶级选手所爱戴，后来以自己姓名创立品牌的格雷格·诺曼（Greg Norman）最早选择的也是苏格兰金鹰。只要身穿带有“金鹰”商标的衣服就代表着经典与时尚。

既有英国皇家御用的工艺，也是年轻学院风格的代表，苏格兰金鹰以100%的品质保证，带来充满时髦个性的新态度，创造出另一个时尚经典。良好的材质，让人一看就知道质量上乘，百搭的灰色开衫，蓝色的描边，将开衫的轮廓展现出来，简洁的设计让毛衫不管作为内搭还是外穿都极佳。搭配鲜艳夺目的POLO T恤是体现时髦英伦氛围的重点，良好的质感为装扮带来视觉的享受。

20世纪20年代，苏格兰金鹰从内衣生产转而制造针织衫，公司营运因而繁荣昌盛。之后开始生产女性穿着的两件式上衣（twin sets），以及男性的套头衫、前开扣羊毛衫和高尔夫夹克。为了适应不断更新的消费需求和流行变化，公司在20世纪50年代与法国知名品牌迪奥结盟，生产开司米羊毛服饰，成功打入北美市场。

自此，苏格兰金鹰在许多人的心中成为高质量毛衣的代表名词。随着高尔夫球运动的普及，生产图纹、颜色鲜艳的高尔夫球衫，成为公司另一次重大的营运变革。20世纪60年代赞助世界知名的高尔夫球专业名将、国际团队的服装，或为锦标赛提供赞助比赛服饰，让苏格兰金鹰独特的黄金老鹰标志，现身在不少全球重大的锦标赛中。而20世纪70年代，欧洲休闲、学院风盛行，苏格兰金鹰在当时造成风潮，盛行一时，黄金老鹰标志更是深受各年龄层的喜爱。

苏格兰金鹰象征高贵经典，并且充满着苏格兰风味的现代休闲时尚感。苏格兰金鹰留存经典的同时一直注重朝多元化路线发展，并为自己的品牌注入了新鲜的血液，掀起引领时尚潮流的新风潮。冷风弥漫天际、雪花覆盖大地，时尚圈弥漫清一色冷调的灰黑、萧瑟的大地色系，来自英国苏格兰的苏格兰金鹰用缤纷色调、层次搭叠的Preppy Look学院风格，平稳中暗藏玩味设计，为秋冬季节带来不同的双重乐曲。

象征英式学院风的板球V领针织衫、鲜明对比条纹的圆领衫、苏格兰传统的毛呢格子、经典菱格纹、温暖奢华的开司米羊毛、百分百撷取的羊皮材质外套，搭配上经典老鹰徽章，完美地呈现出贵气又活泼的造型风格。

春夏街头时尚的概念——不收边、皱褶、磨破等，也一路延续至秋冬。“冲突性的协调”——两件式层次感的毛衣、外套，兼顾实用与时尚，幽默趣味地抛下暮色秋冬的沉重包袱。