溯游而上，拥抱网生内容新时代

2016年，中国的网络视听行业总体发展态势是比较良好的，继续保持着比较快的增长，而且在技术上有了新的突破和设备上的创新，内容上也为全体互联网观众奉献了更多的精品。这些成就与业界同行精英的努力是分不开的，也得益于政府引导及学界、业界的大力支持。

一、2016年我国视频行业发展概况

2016年我国视频行业人口红利增长比较缓慢；每个用户每周观看视频的时长稳定在平均线上，没有太大的增长；视频软件平均每周启动次数增长比较缓慢。在竞争激烈的行业领域里，同行的所有公司都在争夺这些有限的用户和注意力资源。

广告收入目前还是视听网站的主要收入来源之一，它的整体规模还保持着两位数的稳定增长，特别是移动端，2016年比上一年还有接近翻倍的增长。但是无论是整体广告收入还是移动端收入，与2015年和2014年相比，增长率趋势放缓是比较明显的。

2016年我国视频行业有两个变化趋势愈发明显：第一是付费公司规模快速增长，第二是视听网站规模快速发展，其中包括自制剧、自制综艺、动漫等。据统计，行业内每个月的视听用户里约有10 %是付费用户，而在北美市场，这个比例约为20 % 。所以我们有理由预估，中国的视频市场将来在付费用户上还会有比较大的增长空间。

二、现阶段我国视频行业的挑战和发展空间

目前视频行业面临诸如恶性竞争、投资旺盛、产量扩大、行业泡沫严重、全链条价格急速攀升、高品质作品比例下降等持续性挑战。比如现在绝大多数视听网站最大的成本是版权价格，电视剧、综艺节目的版权价格一直在上涨，用户数是10 %的总体增长，播放量则是50 %～100 %的增长，而综合来看大头部作品的内容版权价格是200 %甚至更高的增长率。但这是不可持续的，而且在高价格的前提下，高质量作品的比例并没有增加，每个从业人员的注意力被高度分散，投入在每个作品中的时间和精力变少了，高品质作品的比例下降。这是全行业存在的问题，而且可能还要持续两三年。

我们认为，这些问题归结起来是由于驱动链条导致的，其最主要的原始动因有两个：一是视听网站的激烈竞争导致需求量旺盛；二是近几年实体经济的投资疲软，很多投资基金都把资金投入文创产业。这两个驱动力导致整个视频内容生产的立项数量和产出数量都放大了几倍，每个链条的价值都在攀升，由此带来整个行业发展的泡沫。不仅仅是演员的价格上升，包括片场盒饭价格、小说版权的价格都在数倍上涨。作为价值链的终端，作品成交价一路攀升，从单集100万元到单集1 000万元，这样的增长率和高成本的增长没有一个公司可以持续维持。

如何解决这个问题呢？我们认为，网生内容可以成为很好的支撑。这里我们把所有互联网公司牵头制作的内容都称为网生内容。首先，网生代内容类型和题材更加丰富，更好满足用户需求。其次，网生代内容为视频网站进军上游、实现盈利，提供更广泛空间。最后，以视频网站为主导制作的网生代内容迅速崛起。

网生内容迎来了天时地利人和的大好时机，得以迅猛发展。一是网生内容和互联网平台用户属性高度吻合，二是优质制作团队加入，三是网台联动新模式，最大化释放了网生代内容的影响力，四是国家的政策扶持，给了网生代内容足够的发展空间，造就了百花齐放的局面。

三、腾讯视频的内容战略

1．加大投入，布局产业上游

2015年7月腾讯视频成立企鹅影视，通过电影、自制剧、综艺、动漫、音乐等形式多维度发力网生代内容，在网络剧、网络综艺、艺人经济、电影投资等方面都有不错的发展。我们告别传统网剧套路，加大投资比例，弘扬社会正能量，走精品路线。如惊动了半个警界微博的网剧《如果蜗牛有爱情》，因为三观正、剧情写实、强烈共鸣得到了公安行业的认可，剧中树立的特警、刑警形象既不过分夸大，也没有特别强的主角光环，真实反映了公安干警的实际工作状态，让受众了解他们的辛苦和奉献，取得了不俗的收视成绩和口碑。

2． 2017年腾讯视频的“小目标”

2017年我们会积极加大自制内容投入，布局产业链上游，特别是电视剧、电影、综艺、动漫这四个板块，是用户聚集和播放量聚集的重要领域，我们会更多投入自制内容，预计2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右。我们会在作品公司、制作人等环节做更多深入布局，使网生内容有长足的发展，力争推出更多的网生精品，为中国影视产业创造新增空间。