大屏和网生的碰撞

甘辛／优朋普乐首席内容运营官

我在这里说的“大屏”指的是电视大屏，面对的是家庭用户。优朋是在2009年开始转型来做互联网电视的。网生内容相对来说我还是比较慎重的，因为对于电视屏来说，怎样给家庭用户提供更加安全和健康的内容才是我们关注的焦点。

首先，什么叫“网生内容”？我理解的是以互联网为第一媒介发行的内容。现在我们看到所谓的“网生内容”，应该叫作“传统的内容”，跟过去差距不大。真正的网生内容从质量、发行题材等方面与过去相比都有了很大的提升。另外，网生内容所体现的一个特点就是用户聚集度非常高。在网生内容里面，整个制作过程相对来说还是比较快速的，它是利用整个互联网高速传播的特性，所以对于年轻用户，80后、90后甚至00后的关注点会更加集中。

从2007年开始网生内容的呈现，到了2015年已经达到陡形的增长态势。在这样大量网生内容聚集的今天，我们看到网剧的内容实际上相对于传统内容，或者说传统的发行平台，已经有了非常大的变化。现在能够看到，在新媒体发行的时间和传统电影原发行的期限已经越来越短。我们最开始跟好莱坞合作的时候，当时谈到的是在国内院线下线三个月以后才能在新媒体发行，但是现在很多在国内院线上线第一天就可以在新媒体上线，能够让我们整个互联网的用户看到这个内容，网剧的特点就更加明显。

今天主要还想跟大家谈一下大屏，基于视频角度而言，电视大屏是最主要的接口的渠道和方式。从视频网络的触达率来看，这里面的网络就包括移动终端，它的触达率达到91．72 % ，电视大屏的触达率达到82．69 % 。这样看来，其实家庭的电视机还是用户观看视频最主要的一个渠道。我们认为现在整个电视行业已经进入了新电视行业，整个电视也成为从单向到双向互动的形式来呈现优秀内容的载体。在中国，整个互联网，整个互动电视形态由三个形态组成，大家都很熟悉了，包括像IPTV，是以电信运营商为主传输渠道的产品形态，DVB是以传统的有线网络发展的一个DVB双向电视形态，再有就是在公网的OTT的互动电视。我们预测到2019年，整个IPTV的用户数，以及它能触达的家庭的电视屏幕可以达到数亿级。DVB双向，由于它整个品牌的影响力和用户的基础，我们认为它的消费用户到了2019年也能达到1亿的互动、双向用户的规模。公网的OTT用户持续保持每年超过4 000万的增长。

总结未来大屏的关键词，我的理解是：一个是更优秀的体验，更高质量的体验；另一个就是交互，用户在电视上面不光看电视，还能够在电视上做更多的事情，能够选择自己想看的电视，能够在电视上面去挖掘更多的内容可以给他带来的一些体验，在这里面归根到底，我们认为首先还是最优秀的内容。

网生内容的特性，我们自己理解它有强大的包容性，它对话题的包容性，深入讨论各个话题的不同角度，它有非常强的IP延展性，一个强IP可以衍生出来非常丰富的、多角度的各方面的内容。在大屏上，其实仍然是这些特性，在这些特性里面有了更广泛的延展。我们认为它有更丰富的包容性，因为在大屏上覆盖的用户年龄段更广泛，它可以为0～99岁的人群提供更好的、更丰富的内容话题。它具有更广阔的延展性、更富有内涵的话题创新性。通过这样的内容，我们有更丰富的和更广阔的一个衍生商品中心。对于大屏来说，相比传统的在线视频增加的衍生商业空间，包括食品、酒类、服装、保健、家庭厨具这些，大家有更多可以挖掘的角度。

再看广告收益，我们看到电视大屏的观看完整度达到84 % ，传统的视频网站由于可切换的方式、多屏的呈现，观看的完整度数据受到了严重的影响。同时，大屏用户对在电视大屏上的品牌的信任度更高。现在电视的大屏已经有非常优秀的技术体系，也有非常完善的广告系统，为整个电视内容衍生商业价值传递空间。从付费的角度来说，由于本身大屏具有良好的、有限的电视使用的基础，用户付费意愿也是很高的，用户对内容的付费可以达到20 %以上，我们觉得这个转换率也是为我们好的内容在电视大屏上去呈现更深更广阔的价值提供了一个基础。

优朋是为整个互动电视提供数字运营服务的公司，可以提供电视大屏专属化、个性化的电视开发的技术平台，为电视大屏提供互动的产品基础、内容的集成和运营，以及同我们的产业链实现共同的价值。我们现在合作伙伴总数量是68家，覆盖全国6 000多万户家庭。在IPT V的覆盖方面，我们在行业内处于领先的状态。DVB用户量在前五大省已经整体覆盖，包括电视一体机，跟电视机主流厂商，以及机顶盒厂商，我们都有深入的合作。