1.1 抖音短视频，引领新时代的潮流

不断摇晃的画面、动感的节奏、炫酷的特技……近年来，各类音乐短视频以迅雷不及掩耳之势出现在各种社交平台上，掀起了一轮新的传播浪潮。在短视频应用中，当前最为火爆的要属抖音。

在人们的日常生活中，我们常常会遇到以下两类场景：

场景一：早上起床后，小影迅速洗漱出门，在上班路上买了早饭，然后走到公交站台等车。在这个过程中，小影拿出手机打开抖音，开始查看推荐的视频。公交车来了以后，小影上车并继续浏览抖音上的视频，看到喜欢的视频还会随手点赞，甚至评论几句。

到了公司后，正式上班之前，小影一边吃着早饭一边继续刷视频。之后，小影便进入到紧张的工作之中。中午午饭时间，小影抽空拿出手机，继续刷推荐的视频，看到有意思的视频还会和身边同事分享、讨论。晚上下班回家的路上，小影依然会看一下抖音里感兴趣的视频，以此来缓解一天的疲劳。

场景二：小萌是一位年轻的母亲，每周六的下午，她都会陪五岁的女儿去上舞蹈课。这期间，她时不时地拿出手机为女儿拍摄视频。然后，选择其中较为满意的一段上传到抖音，通过一些特效美化后用自己的抖音号发布。

晚上，将女儿哄睡后，小萌拿出手机，看到自己发布的视频中有很多点赞和评论，感到非常开心，选择对一些评论进行回复后，小萌会顺便再看一下推荐和关注的抖音号上的视频，然后睡去。

不知从何时起，抖音已经成为人们日常生活中常见的一部分。国外科技媒体TechCrunch就曾报道，大多数乘坐地铁的中国上班族，眼睛的注意力都很少离开手机上的抖音视频。

抖音到底有多火？我们可以一起来看几组数据：

根据应用分析公司QuestMobile的研究表明，当前以抖音为首的短视频占据了国人近9%的在线时间，和2017年相比，增长幅度为5.2%。

据App Store 2017年8月摄像与录像免费排行榜显示，抖音的排名已经成功超过美颜相机、美拍等众多知名产品，成为第五名。而据ASO100的数据显示，自2017年以后，抖音的排名有了突飞猛进的发展，2017年2月14日，其仅仅名列第90名，但是到了2017年3月22日，抖音排名便已经升至第7名，到2017年8月，已经成功进入前5名。

2018年6月，在App Store的排行榜上，抖音位列免费App下载量排名第一，并且抖音是唯一进入前十名的短视频综合平台（见图1-1）。

在全球各排行榜中，抖音也已成功进入19个国家和地区的榜单前10强，如表1-1所示。

这么火的抖音到底是做什么的？

抖音是一个专注新生代的音乐短视频社区，由北京微播视界科技有限公司开发，正式上线于2016年9月。有今日头条做后台，抖音可谓是很有潜力，这也是其在上线几个月后便成功爆发、广为传播的一个重要原因。

和小咖秀等流行过的视频应用不同，最初抖音上线的功能便是让用户可在平台上上传自己制作的、时长在5～15秒的短视频，然后利用平台提供的一些特效赋予视频更多的展示效果，从而让视频更具有吸引力。以音乐带动内容、用内容强化音乐，是抖音早期成功的一个原因。早期成功的抖音达人基本都是靠音乐秀起家的。尽管后期在放开60秒功能后，大量的剧情类和知识类内容得到了展现，但是一个恰当的音乐依然是很多抖音视频火爆的最重要元素。

在生活节奏日益加快、信息化不断加强的现代社会，人们需要一个可以展示自己并打发闲散时间、让自己放松的平台。而抖音，恰到好处地满足了人们的这两个需求。不可否认，抖音正引领着一场短视频的新潮流，仿佛一夜之间，人们便进入了“抖音”时代。

总之，现在是抖音短视频的红利期，如何利用抖音视频这一强大的推进器来提高自身的影响力，提升品牌的传播速度？这才是当前个人以及企业都要思考的问题。