5.2　分析报告封面样式：易观智库专题研究报告

易观智库分析报告案例：“中国在线周边自助游市场专题分析2017。”“易观：2017年第1季度中国B2C市场3C家电品类交易规模达2013.3亿元，电商平台围绕智能家居生态化布局”。“易观：2017年第1季度中国B2C市场母婴品类交易规模达411.3亿元，二三线城市母婴商品需求高涨。”“2016年中国网上零售B2C市场实力矩阵领先者马太效应显著，品质化创新者入局。”“易观数据分析报告：中国IP市场专题分析2017”，如图5-1所示。

5.2.1　今日头条领跑免费新闻榜

详细分析易观智库发布的一则分析报告。“行业数据：今日头条以‘内容＋服务’创新继续领跑App Store新闻类免费榜。”文章软文中以“eAM（易观智库·中国互联网应用监测系统）发布的周度App Store监测数据”为分析资料。

文章软文用表格列出App Store中国区新闻类免费榜TOP10，并进行分析。这一周新闻类应用前五名排名“总体看，相交于上周有较大变化，其中腾讯新闻、网易新闻排名都呈现先升后降的趋势，凤凰新闻排名稳步总体呈上升趋势，而今日头条继续保持则延续了其上周较大的下载量优势，依然稳居本周新闻免费榜榜首”。

最后，文章软文得出结论：据“易观智库的分析认为，今日头条得以长期稳居榜首，得益于其细致入微的用户体验。与传统的新闻客户端搜狐、网易客户端等将门户网站的新闻直接搬到移动端手机上，推送给用户千篇一律的新闻内容不同，今日头条着力用户阅读兴趣的数据挖掘，甄别出用户的独特需求，并只推送给用户最感兴趣、最想看的资讯内容。使用户能够在今日头条上以最短时间看到自己最感兴趣的新闻，有效缩短了获取新闻的时间，极大提高了新闻的有效性。

而且，今日头条作为国内首款社交化资讯阅读应用，用户可以与好友相互关注，也可以追踪好友或名人的阅读动态，与志同道合的用户一起评论时事，分享观点自己的看法。今日头条不仅仅在内容上有所创新，还开发了离线阅读、夜间模式、一键分享等功能，充分照顾到用户阅读的便利性，进一步提升用户的阅读体验。”

把封面图做成报告封面的样式，能够吸引众多对行业感兴趣的读者一探究竟。而且，采用分析报告的形式，软文更具有权威性和可信性，无形中增加了品牌的公信力。

5.2.2　分析报告架构形式

分析报告包括市场分析报告、行业分析报告、经济形势分析报告以及社会问题分析报告等。分析报告的标题包括公文式和新闻报道式。在标题之下，分析报告一般都有一段导语，用以说明此次情况分析的目的、对象、范围、调查分析过程、收获、基本经验等。

说明这些方面时，应该有侧重点，而不必面面俱到。导语要求文字精练，概括性强，扣住中心内容，让读者对调查分析内容有一个总体认识或者提出行业内所关注和调查分析所要迫切解决的问题，以此唤起读者重视。

在这方面做得十分出色的是“易观智库”。互联网行业的从业者对易观智库并不陌生，这是一个互联网数据分析公司，产生了很多行业报告、数据分析。易观智库是易观国际推出的互联网营销销售商业信息服务平台，主要立足于新媒体经济（互联网、移动互联网、电信等）的发展研究成果。易观智库具有信息可视化、数据模型化、分析研究工具化、内容定制化以及解读互动化等诸多亮点，为企业提供可靠的商业信息。易观智库最终能够，帮助企业节省30%的时间和人力，同时提高30%的工作效率。

分析报告的主体包括调查分析的主要情况、方式方法、经验或问题。主体部分有以下四种基本架构形式，如图5-2所示。

（1）分述式。采用这种结构的分析报告主要是从多角度、多侧面进行结果分析。在谋篇布局中，采用分述式分析报告可以体现创作者的多向思维。其特点是能够反映较宽的业务范围，具有较广的概括面。

（2）层进式。采用这种结构的分析报告，主要用于表现对事物逐级逐层深化的认识。在谋篇布局中，采用层进式分析报告可以体现创作者的收敛性思维。其特点是对某一观点事物的看法具有深度挖掘性。

（3）三段式。采用这种结构的分析报告主体部分包含三个段落：现状；原因；对策。分析报告主要从这三个方面展开，故称三段结构。

（4）综合式。即分析报告主体部分将上述各种结构形式融为一体，进行综合运用。例如，用“分述结构”来写“三段结构”中的“现状”；用“三段结构”来写“层进结构”中的一个层次；用“总分结构”来写“分述结构”中的某一方面内容，等等。分析报告的结尾部分主要分为自然结尾、总结性结尾、启示性结尾和预测性结尾。