5.4　卡通漫画形式：清新雅痞的“改变自己”

同为传递积极向上观念的微信账号，“改变自己”的软文则统一采用漫画形式，一篇软文配一幅漫画图，给读者清新雅痞之感。尤其是在设计微信插图时，应该尽量坚守一个原则——轻松轻盈。

5.4.1　配图界的急先锋

移动互联网的时代，海量信息席卷而来，用户获取知识的时间越加有限，冗长的内容只能被掩埋。采用轻质的插图，不仅能够对段落内容加以说明，同时也能缓解用户面对大量信息的压力感。采用卡通漫画的形式。需要从以下两方面入手：

（1）内容“轻”。配图内容尽量风趣幽默：以“改变自己”为例，如图5-6所示，这是一个服务于年轻一代的生活类微信公众账号，推送软文内容大多与日常生活、学习等较易理解的观点有关。对于这样轻松的内容，文案创作者应该将配图卡通化，通过一些风趣幽默的插图形式表现出来，而且注意画面尽可能地简洁，这样可以大幅度增强图文内容的趣味性，清除用户阅读时的心理障碍。

卡通漫画是借助于卡通手法风格而编绘的图形图案。目前，漫画有几种形式，例如，暴走漫画，这是一种以固定的表情模板，通过不同的表情搭配，表现对现实生活、网络世界等方面的记述、讽刺、发泄的漫画形式。因为这是一种独特的情绪表达方式，能够随心地进行表情搭配，所以此类漫画在网络上受到了广泛的欢迎，更成为了网络用户的生活必需品。

（2）第二种是先锋漫画。至今，这种漫画形式在国际上尚无明确的定义，一般指介于传统幽默漫画、叙事的多幅或连环卡通漫画之间的探索性先锋漫画。先锋漫画是漫画与前卫艺术之间的边缘艺术形式，也是当代先锋艺术催生的一种新的漫画流派，侧重于在价值观和审美取向上的探索功能以及对传统漫画的“颠覆性”。

漫画主要是将人物形象进行夸张变形，呈现在绘画作品中，如图5-7所示。最初，由于漫画的夸张变形特征和指桑骂槐的隐喻性，成为教派之间斗争的利器。后来，随着资产阶级的兴起，漫画又担负起政治派别斗争的任务。

直到幽默画变得更加贴近普通人的日常生活，并不断派生出各种风格和内涵的漫画艺术作品，赋予漫画更大的发展空间。因此，现代漫画已经不仅仅是政治讽刺漫画，而是人们喜闻乐见的一种通俗的艺术形式，同时也是一种表达历史信息的方式。

5.4.2　漫画的三国

漫画以人为本、关注人性，重在满足人们的精神需求，包括幽默漫画、多格漫画、长篇连环漫画等。而漫画业发展成为日本和美国的支柱产业，把漫画开山鼻祖英国远远地抛在了后面，并开创了现代漫画的新纪元。

随着网络的发展，许多业余爱好者等非专业人士也纷纷涌进漫画领域，单纯的漫画娱乐并不能保证从业者的生活。因此，只有将漫画与商业结合，才能产生经济效应，获得长足发展。于是，杂志期刊漫画营销、书籍漫画营销、音像制品漫画营销、动画漫画营销等多种漫画营销形式出现。

而电子漫画杂志的出现更利于现代贸易的进步，同时借助于网上免费阅读、在线观看进行传播，能够实现重复利用。这一类电子漫画杂志主要通过一些热门漫画以及创造一些受网友们欢迎的漫画人物故事等，把要推广的商品、公司名、网址、联系方式、广告背景等植入进去。

漫画品种繁多，包括抒情系漫画、联想性漫画、理念性漫画、水墨系漫画等，而且相互之间的界限模糊。然而，抛开所谓的漫画种类名称和形式上的区别，其创作规律和精神内核基本上是一致的。而且，漫画艺术除了继承讽刺画和幽默画传统，也衍生出冷幽默漫画和实用漫画等新形式。冷幽默漫画包括黑色幽默、荒诞幽默和前卫漫画等；实用漫画包括插图漫画、广告漫画和趋利漫画等。

在现阶段，讽刺漫画、幽默漫画和实用漫画在漫画界三足鼎立。然而，由于受到商业利润法则的驱动和控制，讽刺漫画和幽默漫画已经在经济利益大潮的冲击下呈现退却和萎缩趋势，只有实用漫画这种准漫画形式得到无限的膨胀和发展。

可见，实用漫画十分迎合大众消费与叛逆心理。实用漫画以其感官刺激和商业气息消解了漫画艺术的严肃深度意义和艺术灵韵，让漫画成为大众消费文化的附属品和衍生品，服务于大众。