学习目标和基本要求

通过本章学习，掌握医药市场营销宏观环境和微观环境的主要内容，医药市场营销环境对企业决策的影响；熟悉医药市场营销环境分析方法；了解医药市场营销环境的特点。

医药企业总是在一定的环境条件下开展市场营销活动的。环境的不断变化给医药企业创造了新的市场机会，也给企业带来了威胁与挑战。因此，市场营销环境（marketing environment）对医药企业的生存和发展是十分重要的。企业必须切实重视对医药市场营销环境的分析和研究，制订适应市场环境的营销战略和策略，趋利避害，扬长避短，以实现企业的市场营销目标。