学习目标和基本要求

通过本章学习，掌握医药市场信息系统的构成、医药市场调研的步骤和方法、医药市场预测的程序和方法；熟悉市场信息的类别与功能、医药市场预测的作用与分类；了解医药市场信息的概念和特点。

市场信息是企业制订市场营销决策的基础和依据。医药企业要获得及时、准确的市场信息，就必须建立有效的市场营销信息系统。市场营销信息系统离不开营销调研和预测的支持。医药营销市场调研与预测都是以市场为客体的研究活动，二者是相辅相成的。