第二版　前言

随着科学技术的进步和人们需求的变化，营销策划也在不断地发展着，既有理念的发展又有实践的发展，营销策划教材中的内容也需要不断地更新才能与不断变化的市场环境相适应。

在教学过程中，很多同事、学生为本书提出了许多宝贵的修改意见和改进建议，这些是非常具有参考价值的。与此同时，我自己也感觉到本书第一版中的部分内容还需要进行仔细的推敲。

为此，我对本书的部分章节进行了改写，本次再版虽然在内容体系上没有较大的改动，但是更加突出了应用导向的思想，删除了一些前导课程中已经讲述过的内容，依然保留了一些重要的基础知识和概念。

在新形势下，市场营销领域的创新创业越来越重视营销策划的运用，如何在这个领域进行高效且有创造力的策划，使得企业或者创业者面对种种问题能够“运筹帷幄，决胜千里”，更好地为社会创造满足需求的方案并将方案付诸实施，完成价值的传递，这是营销策划所必须面对的一个问题。在本书第二版中，我们更加重视案例分析以及知识的迁移和应用，通过探索式的学习，为学生提供学习的平台，为企业提供理论指导与技术参考。

本书由周明担任主编，李婷、陈娟娟、高莹莹担任副主编，周明总纂定稿。同时，在编写和出版过程中，我们得到了众多同人的大力支持与帮助，在此向他们表示衷心的感谢！

本书既适合用作高等院校市场营销、工商管理及其他相关专业的教材，也适合用作工商企业管理者和企划人员培训及自学用书。

周明

2018年4月于相思湖畔