公共关系是塑造和传播国家形象的重要途径

王大平

非常感谢清华大学国家形象传播研究中心对我的邀请。今天我站在这儿感觉很亲切，因为中国公关协会和清华大学新闻传播学院的这种合作已经有好几年了。其中2009年清华大学作为国内的一流高校，设立了首家中国公共关系战略传播研究所，就是我们现在的办公所在地。同时大家也知道清华大学新闻与传播学院的院长柳斌杰同志也是我们公关协会的会长，因此我非常荣幸能受到邀请参加今天这个活动。

早上在我出门的时候，儿子问我说你今天干什么去，我说去参加一个活动。他说在哪里？我说在清华大学，他说那么高的学府你参加什么活动？我说我去学习，他说礼拜天大学不放假吗，不休息吗？我说去学习讨论国家形象。他问我，什么是国家形象？我说，比如说你个人作为中国人要注意自己的着装、自己的言谈举止和行为，那么所有的人加起来所展示的、所传播的就是国家形象。因此，我在这里想跟各位报告我们如何应用中国特色公共关系来塑造传播良好的国家形象。

对于国家形象的重要性，刚才前面的嘉宾领导专家学者都高屋建瓴地说了一些看法。同时我们也知道习近平总书记给国家形象做了非常清晰的定位，就是“四个大国”的形象。在主要的国事和外事活动当中，从总书记个人的言谈举止和他的讲话以及参与我们这些重要国事活动的每一个中国人及机构所展示和传播的国家的形象，在全球化时代对国家的生存和发展都发挥着极其重要的作用。公共关系如何作为塑造和传播国家形象的重要途径，柳斌杰同志也做了非常清晰的指示和明确的界定。他指出，塑造与传播国家形象是我们公共关系的一项重要工作。我们如何系统地开展工作，就需要整合多种力量。同时他也对中国特色的公共关系做了非常清晰的界定，在指导思想、理论视野，特色体系和创新开拓方面要体现中国精神、中国风格和中国做派。

接下来，我给各位报告一下中国关系协会近几年来通过自身实践和探索开展的一些主题活动，主要从以下三个方面来报告。第一个是承古见今；第二个是多元交流；第三个是战略事业。

在承古见今方面，我们倡导要弘扬优秀的中华传统文化的内涵，即仁义礼智信。在优秀传统文化和现代中国理论结合的条件下，联合大数据、云平台，以及我们的微信微博一些融合媒体的技术手段和渠道，围绕国家战略开展公关体系活动。我们今年开展的“一带一路”大学生记者的文化主题活动，就是用大学生的视野及思维，包括他们掌握融媒体的技术手段来体验传统文化，向国外的观众来传播中国优秀的传统文化。同时我们在古语节为汉字的创造者举办了“一带一路”年度汉字的发布会，现场有500多位“一带一路”沿途国家的留学生代表亲身体验了汉字的魅力。同时我们也把影像公关作为抓手，对于古都进行探讨，立足一个平台，抓住一个特点，一定要用国际化的视野来传播我们的城市品牌和城市平台。在多元交融方面，因为时间的关系我就不展开叙述了。在国际交流的舞台上，我们连续两年参与贵阳生态文明论坛，通过联合国内外主流媒体及一些著名的媒体人，通过他们的视野及语言来呈现我们这种负责任的大国形象。

结合以上三个方面，我做一个小结，在全球化时代的中国特色公共关系中，我们还是要围绕诚信艰巨的古今兼容来开拓创新，且塑造传播国家形象的真实化任重道远，我们非常欢迎大家加入国家形象塑造与传播的队伍当中来，加入到我们公共关系的队伍中来。以上就是我的报告，不足和不对之处请各位指正，谢谢。