2.2 成功的标题需要满足读者的需求

一个成功的标题能成功吸引读者的一个重要原因，就是能满足读者的需求。成功的标题可以满足读者以下8种需求，具体如图2-8所示。

2.2.1 满足娱乐需求

现如今，大部分人有事没事都会掏出自己的手机看看，逛逛淘宝、浏览微信朋友圈、关注公众号信息寻求乐趣，以满足自己的娱乐需求。

不少人点开微信公众号里各种各样的文章，是出于无聊、消磨闲暇时光给自己找点娱乐的目的。那些以传播搞笑、幽默内容的文章比较容易满足读者的娱乐需求，如冷笑话、幽默与笑话集锦这一类公众号。这一类公众号，文章内容的标题给读者的感觉就是比较开心、愉快的，如图2-9所示。

2.2.2 满足好奇需求

大部分人都是有好奇心的，对于那些未知的、刺激的东西有一种想要去探索、了解的欲望。微信公众号文章编写者在写文章标题的时候就可以抓住读者的这一特点，将标题写得充满神秘感，以满足读者的好奇需求，这样就能够获得更多读者阅读，阅读的人越多，文章被分享与转发的次数也就会越多。

这种能满足读者好奇需求的公众号文章，它的标题都带有一点神秘感，让人觉得看了之后就可以了解事情的真相。如图2-10所示，就是能满足读者好奇需求的公众号文章的标题。

2.2.3 满足价值需求

有部分人在浏览网页、手机上的各种新闻、文章的时候，抱着可以通过浏览学到一些有价值的东西、扩充自己的知识面、增加自己的技能等目的。因此，文章编写者在写公众号文章标题的时候，可以将这一因素考虑进去，让自己编写的标题给读者一种能够满足价值需求的感觉。

这种能满足读者价值需求的公众号文章，只要读者阅读之后觉得真的有用，就会自动地将文章传播开来，让身边更多的朋友知道。

能满足读者价值需求的文章标题，在标题上就可以看出文章所蕴藏的价值，如图2-11所示，就以一个叫“会声会影1号”的公众号的文章标题，它主要传播学习会声会影这一款软件的干货知识，能够为想要学习这方面知识的读者提供很多学习资料。

2.2.4 满足情感需求

大部分人都是感性的，容易被情感所左右，这种感性不仅仅体现在真实的生活中，还体现在他们所看到的包含了感情的文章中，这也是很多人在看了有趣的文章时会捧腹大笑、看见感人的文章会心生怜悯甚至不由自主落下泪水的原因。

一个成功的微信公众号文章的标题就需要做到能满足读者的感情需求，进而打动读者，引起读者的共鸣。如图2-12所示的标题就是能满足读者情感需求的标题。

2.2.5 满足窥探需求

人有时候很矛盾，不想让自己的秘密、隐私被人知晓，但是又会有窥探他人或者其他事物秘密的欲望。

因此，公众号文章编写者在编写文章标题的时候就可以适当地利用人的这种欲望，写出能够满足读者窥探需求的标题，从而吸引读者点击文章进行阅读。

能够满足读者窥探需求的公众号文章的标题，通常都会让人产生一定的联想。如图2-13所示，这篇微信公众号上的文章的标题叫作“苍南钱库一大波绝美艳照流出，看呆了！”，文章标题可能会让人想入非非，但它是一篇让读者欣赏苍南风景的文章。

2.2.6 满足被关注需求

在如今的现实社会中，大部分人为了自己的生活在努力奋斗，与身边人的感情也因缺乏交流而显淡漠，生活中、工作上遇见的糟心事更无处诉说。很多人养成了从文字中寻求关注与安慰的习惯，当他们看见那些传递温暖、含有关怀意蕴的文章时，都会忍不住去点击阅读。

因此，公众号文章的编写者在写标题时，便可多用一些能够温暖人心、给人关注与关怀的词语，以满足读者的被关注需求。

能够满足读者被关注需求的文章的标题，必须是真正发自肺腑的情感传递，最好文章内容也充满关怀，这样才能让读者不会感觉被欺骗。如图2-14所示的几篇文章的标题就是典型的能满足读者被关注需求的标题，这种标题给人的感觉就像是老朋友在谈心。

2.2.7 满足私心需求

人总是会对与自己有关的事情多加关注，对关系到自己利益的消息比较注意，这是人类很正常的一种行为，文章标题满足读者私心需求其实就是指满足读者关注与自己相关事情的行为。

微信公众号文章的编写者在写文章标题的时候就可以抓住人的这种需求，将文章标题打造成这种类型，以引起读者的关注。

但是需要注意的是，如果一篇文章写了这样的标题，文章的内容就要真正与读者的实际利益有关，不能一点实际价值都没有。

如果每次借用读者的私心需求来引起读者的兴趣，可实际却没有满足读者的需求，这样的标题用多了读者就会对这类文章标题产生“免疫力”，在看见标题的第一眼就知道文章的内容没有一点用处，久而久之，不仅会让读者不看该文章，甚至会引起读者的反感心理，从而不再关注这一微信公众号。

如图2-15所示，这些文章的标题就是能满足读者的私心需求的标题，它能引起读者的兴趣，从而进一步点击文章阅读。

2.2.8 满足怀旧需求

很多人都有怀旧情结，对于逝去的岁月都会去追忆一下。童年的一个玩具娃娃、吃过的食品看见了都会忍不住感叹一声，发出“仿佛看到了自己的过去”的感言。人们对于那些追忆过往的文章也会禁不住想要点开去看，所以微信公众号文章的编写者就可以写这种能引起人们追忆往昔情怀的标题，以满足读者的怀旧需求。

能满足读者怀旧需求的文章标题，在文字上大多都会有一些代表年代记忆的字眼，如图2-16所示。