前言

电子商务中的视觉营销作用非常强大，在电子商务中的应用范围也非常广泛。作为专业的营销模式，它可以完美、高效地展示产品，吸引消费者的眼球，最终达成营销目的。作为一名优秀的产品设计人员，不仅要能够更好地表达出产品活动的营销主题，而且还要能够很好地将营销主题反映在视觉营销的作品中。

本书内容

本书内容浅显易懂，简明扼要，由浅入深，详细地讲述了电子商务中的视觉营销模式。其中的知识点都通过实例的方式讲解，帮助学习者边制作边理解，使得其在学习过程中不再觉得枯燥乏味。本书内容章节安排如下：

第1章 主要介绍了视觉营销的基础知识，包括视觉营销的概念、视觉营销的策略、视觉营销中的主要手法、视觉营销的原则和作用；本章设计制作了3个案例，分别是色彩对视觉营销的影响、构图对视觉营销的影响和视觉营销中的文档营销。

第2章 重点介绍了图片营销技法的一些知识，包括图片在电商网站中的应用、产品主图与排列方式、产品拍摄的要求与技法、精修产品图的必要性和产品图的应用技巧；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作沙发产品宝贝图、设计制作淘宝母婴店铺主页面和设计制作手机配件产品详情页。

第3章 主要介绍了动画营销技法的相关知识，包括电子商务网站中的动画基础、电子商务动画的基本元素、商品营销动画分镜头的运用、电子商务网站中动画的表现形式和电子商务网站动画的输出和运用；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作店铺促销GIF动画、设计制作动态店招广告图和设计制作体育商品展示动画。

第4章 重点讲解视频营销技法的相关知识，包括电商网站中视频的应用、电子商务网站中视频的作用、电子商务网站中视频的要求、选择正确的视频格式和视频营销在电子商务网站中的意义；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作刀具商品的建议视频、设计制作纺织商品分类视频和设计制作便携洗漱商品说明视频。

第5章 主要介绍了视觉营销中的VR技术和移动端电子商务的视觉营销，包括电子商务行业发展的问题、电子商务视觉营销的发展趋势、VR技术在视觉营销上的应用、移动端电子商务特点和移动端页面视觉营销的原则；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作乐器产品交互图、设计制作移动端手机开屏广告和设计制作房地产样板间VR展示动画。

本书特点

本书内容丰富、条理清晰，向读者全面、系统地介绍电子商务中视觉营销的知识，以及如何使用视觉营销进行最佳商品展示的方法和技巧，采用理论知识和实例相结合的方法，使知识融会贯通。

语言通俗易懂，精美实例图文同步，涉及大量营销案例设计制作的丰富知识讲解，帮助读者深入了解视觉营销技法。

实例涉及面广，几乎涵盖了视觉营销中的所有案例类型，每个营销技法都通过任务描述对案例进行详解和任务实施对案例进行操作练习，帮助读者掌握视觉营销作品中的设计知识点。

本书采用案例引入法讲解，注重设计制作视觉营销作品时软件工具的使用方法以及任务制作技巧的归纳总结，知识点和任务的讲解过程中穿插了软件操作和知识点提示等，使读者能更好地对知识点进行归纳吸收。

每一个案例的制作过程，都配有相关视频教程和素材，步骤详细，有利于读者轻松掌握。

本书赠送资源

本书中所有案例均提供源文件、素材和演示视频，并根据课程内容为读者提供素材库和资源库。具体内容如下。

本书由董随东、王淼静任主编，王洪霞、徐丽、王丽任副主编。在本书编写过程中力求严谨，由于时间有限，疏漏之处在所难免，望广大读者批评指正。

编者