1.1 了解视觉营销的概念

视觉营销（visual merchandising，VM）又叫市场营销方式，其概念产生于20世纪七八十年代的美国，是作为零售、销售战略的一环登上历史舞台的。它隶属于营销技术，是一种可视化的营销技术方法，可以通过视觉体验达到商品营销或商品推广的目的，如图1-2所示。

视觉营销也就是商品信息传达视觉化，即在市场销售中管理商品并面向所有卖家展示以商品为主的视觉信息传达活动，从而达到表现商品特点或品牌理念的目的。

视觉营销实现的过程就是利用色彩、图像和文字等视觉元素充分展示商品或品牌，从而吸引用户的眼球，使得用户增加对商品或品牌的认知度，同时活动是用视觉展示商品良好的性能和精致的外观，最终达到营销的目的。

视觉营销的目的是最大限度地促进商品或服务与消费者之间的联系，最终实现销售（购买）的目的，同时提升因视觉冲击影响品牌文化的手段。根据收集得到的数据，视觉营销包含以下几个范围：

空间：通过空间立体视觉效果来营造品牌氛围。

平面：通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应。

传媒：通过推广形式来表达视觉营销的概念。

陈列：完成内部的构造变化。

造型：完善形象的优化整合。